Priceline y Expedia son los dos mayores anunciantes de Google
Publicada 27/05/14
La firma de investigación eMarketer ha realizado un reportaje sobre las tendencias en Estados Unidos de gasto en publicidad digital que señala a Priceline como el mayor anunciante seguido de Expedia, lo que se traduce en que también lo son en Google.
El informe señala que Priceline Group, incluyendo Booking.com, Priceline, Agoda, Kayak y Rentalcars.com desembolsó en publicidad digital en 2013 un total de 1.800 millones de dólares (1.320 millones de euros), representando más de la mitad del gasto total en publicidad digital de toda la industria turística de Estados Unidos para el año.
Las grandes online invierten mucho en publicidad. Imagen Shutterstock. eMarketer predice que el gasto en publicidad digital de la industria de viajes en Estados Unidos en 2014 crecerá un 21,3% hasta los 4.150 millones de dólares (3.042 millones de euros) respecto de los 3.420 millones de dólares (2.507 millones de euros) del año anterior. En 2018 la cantidad podría alcanzar los 6.400 millones de dólares (4.690 millones de euros).
Como explica el informe, Mark Mahaney, de RBC Capital Markets ha estimado que Priceline gastará en publicidad en Google un total de 1.500 millones de dólares (1.099 millones de euros) en 2014 y Expedia –con sus marcas Expedia.com, Hotwire, Hotels.com y Trivago, entre otras- desembolsará 1.000 millones de dólares (732 millones de euros).
A pesar del hecho de que Google tiene más de un millón de anunciantes, el gasto en publicidad de Priceline y Expedia equivale a cerca del 5% de todos los ingresos por publicidad de Google en 2014.
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