Turespaña lanza una nueva edición de las campañas de promoción cooperativas

Al igual que en su primera edición, en 2023 se mantienen los dos tipos de campañas. La denominada Co-Ops, orientada a las ventas y con Expedia y TripAdvisor como socios, y la de branded content o contenido de marca, con National Geographic y Condé Nast.

Como novedad, este año las Co-Ops incluirán nuevos partners, principalmente OTA regionales, que serán coordinadas por las Consejerías Españolas de Turismo en el Exterior. Entre ellas se encuentran la china CTrip, Wego (Oriente Medio), Despegar/Decolar (Iberoamérica), Rakuten (Japón), Makemytrip (India) y Agoda (Sudeste Asiático).

Turespaña invertirá cuatro millones de euros en total para las campañas cooperativas con los destinos turísticos españoles y se espera que el efecto multiplicador llegue a los nueve millones de euros

El plazo para poder acogerse a esta convocatoria termina el próximo 17 de febrero.

Las campañas de Co-Ops se realizarán en dos oleadas, de marzo a junio y septiembre al 15 de noviembre. Las de branded content se producirán entre marzo y junio, y se publicarán en el segundo semestre del año.

Se llevarán a cabo, sobre todo, en Estados Unidos y principales mercados europeos, y permitirán a los destinos españoles realizar acciones de marketing internacional de forma mucho más efectiva y eficiente, según explican desde el organismo de promoción, al beneficiarse de la cofinanciación de Turespaña, de las condiciones preferentes negociadas con sus partners y de un modelo de campaña mucho más orientado a resultados

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La primera convocatoria, lanzada en 2022, contó con la participación de cuatro destinos en el formato de branded content (País Vasco, Asturias, Andalucía, Comunidad Valenciana) y nueve destinos en el de Co-Ops (Canarias, Andalucía, Cataluña, País Vasco, Extremadura, Benidorm, Valencia, Barcelona y Madrid).

Las Co-Ops tuvieron un impacto económico general de casi 33 millones de euros, entre otras ventajas. Las de branded content registraron 278.417 páginas vistas, entre un 50 y 70% por encima de las previsiones, y el consumo medio de visionados de los vídeos producidos fue de entre 2 y 3,50 minutos, entre un 30- y un 50% más de la media, con más de cuatro millones de visualizaciones.