Catai afronta una nueva etapa con la renovación de su imagen de marca

“El propósito es evolucionar la marca Catai poniendo en valor aquellos atributos que la hacen especial y, sobre todo, convertirla en una marca emocional, única e irrepetible, buscando una marca con distinción, con imaginación y con innovación”, afirmó ayer Raúl Serrano en la presentación de la nueva imagen.

La renovada imagen de Catai, una denominación que eligió Matilde Torres por su pasión hacia los imperios asiáticos y el arte desarrollado en estos países.

“Descubre el mundo que imaginas” es un concepto que asume un papel fundamental en la definición de la nueva identidad, reflejado desde todos los aspectos del diseño, según explican desde la mayorista

El director general de la mayorista, Raúl Serrano, comenzó el evento ante la antigua identidad visual de Catai.

El presidente de Ávoris Corporación Empresarial, Vicente Fenollar, señaló que “es una de nuestras marcas estrella y un referente en el segmento de los grandes viajes. Esta renovación pone de manifiesto la apuesta decidida de Ávoris por la transformación de sus líneas de negocio, de las que Catai es el primer exponente”.

"Este cambio lo hemos hecho por y para vosotros”, indicó Juan Carlos González, director general del grupo, a los asistentes al evento -aerolíneas, agencias de viajes y oficinas de turismo, entre otros-. El director de Turoperación, Javier Castillo, destacó que “Catai es un referente en el sector de la turoperación, resultado de muchos años de trabajo”.

Además, Fenollar avanzó que el grupo Ávoris afronta 2023 con un balance más sólido, tras mejorar sus resultados el pasado año, un ejercicio que se caracterizó por un cambio en el accionariado y la reducción de la deuda.

La tendencia es positiva y “2023 va a ser el año de la consolidación”, agregó. De hecho, explicó que en enero se han superado ya los volúmenes de 2019. Por tanto, “vamos a por todas, tenemos equipo, tecnologías y alianzas con todos vosotros (en referencia a las entidades congregadas en la presentación)”, concluyó.

Catai presentó ayer en Madrid la renovación de su marca ante proveedores, clientes, oficinas de turismo y medios de comunicación. En el evento participaron también los máximos responsables de Ávoris. De izquierda a derecha: Vicente Fenollar y Juan Carlos González, presidente y director general de Ávoris Corporación Empresarial, respectivamente; Javier Castillo, director general de Turoperación, y Raúl Serrano, director general de Catai.

El proceso de cambio

Respecto al proceso de rebranding, Amaya Hernangómez, directora de Producto y Operación de Catai, explicó que ha sido una tarea multidisciplinar, en la que han participado varios equipos de la compañía para tratar de buscar una imagen de marca que transmita solidez, al tiempo que emocione. Por esta razón, el estilo visual, con una cuidada selección de fotografías, es fundamental en este nuevo posicionamiento.

Sus diferentes canales de comunicación, desde la nueva página web a los folletos o las redes sociales, entre otros, contarán con imágenes inmersivas y una gama de colores mucho más amplia que la utilizada hasta ahora para acercar mejor los destinos que propone la mayorista.

La nueva marca implica también una nueva forma de comunicar, según destacó la directora comercial, Pilar Nieto. Una estrategia que se aplicará desde diferentes ámbitos, en los que se transmitirá los valores de marca, mensajes inspiracionales para invitar a una experiencia inmersiva y una información más detallada de los destinos, contando incluso con las comunidades locales.

Otra de las novedades tiene que ver con el ámbito de la formación: nace Catai Sámaras, un espacio de encuentro con las agencias de viajes, que supone una evolución del Espacio Catai y que pretende fomentar la participación, según detalló Rosa Civantos, directora de esta área.

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