TikTok, a punto de ganar a Facebook como fuente de inspiración para viajar
Más de uno de cada cuatro menores de 35 años ya utiliza TikTok para descubrir qué hacer en su viaje
Publicada 21/02/23
- Instagram sigue siendo la reina de la inspiración, dado que más del 50% de los menores de 55 años utiliza esta red social con ese fin
- El vídeo vertical corto, en TikTok o Instagram, gana cada vez más adeptos como fuente de inspiración, y no sólo entre los más jóvenes
- Los creadores y vendedores de tours, atracciones y experiencias deberían integrar esta tendencia en su estrategia de marketing y contenidos
TikTok superará a Facebook en menos de dos años como el espacio más popular al que acudan los jóvenes para inspirarse en viajes, actividades y experiencias, según un nuevo estudio de Arival y Phocuswright. Sin embargo Instagram sigue siendo la plataforma más influyente para quienes buscan qué hacer mientras viajan
El informe “El viajero de experiencias 2023” confirma que Facebook pierde influencia entre los menores de 35 años. Pero no es sólo la generación más joven la que está marcando esta tendencia, sino que más de uno de cada cinco jóvenes de 35 a 54 años también recurre a la popular plataforma de vídeo para encontrar cosas que hacer en vacaciones.
Y es que, como ha asegurado Douglas Quinby, cofundador y consejero delegado de Arival, “las redes sociales ya son una fuente consolidada de información e inspiración para la planificación de viajes, pero el rápido ascenso del vídeo vertical de formato corto y de las plataformas que lo están popularizando está a punto de cambiar el camino convencional del viajero hacia la compra”.
Milenials y Generación Z, según ha incidido, “cada vez recurren más a TikTok e Instagram para explorar experiencias y ver qué es posible hacer en sus viajes, en lugar de leer largas reseñas y descripciones de productos. Estos cambios en la forma en que los viajeros más jóvenes descubren y deciden son profundos, y el sector de los viajes -y especialmente los creadores y vendedores de tours, atracciones y experiencias- deben integrar esto en su estrategia de marketing y contenidos”.
Las redes sociales siguen estando siempre presentes en los viajes de la gente: sólo el 17% de los menores de 55 años ha afirmado que participaría en una experiencia en vacaciones sin publicar nada al respecto.
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El estudio ha encuestado a más de 4.000 adultos en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania en el tercer trimestre de 2022. La encuesta, a 1.000 personas país, se ha realizado online.
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