Starwood anuncia una inversión de 765 M € en futuros hoteles de Le Méridien

No en vano Le Méridien ha firmado el pasado año más acuerdos para implantar su marca en establecimientos de todo el mundo que en los cuatro anteriores. Así, ha anunciado 10 aperturas de hoteles y resorts a comienzos de 2014 en El Cairo, Chicago, Yixing y Zhengzhou (China), y Mahabaleshwar (India).

Asimismo, como Oriente Medio y África se están revelando como un hub internacional de turismo de negocios y de ocio, Le Méridien invertirá más de 200 millones de dólares (153 millones de euros) en la renovación de 12 hoteles de la región.

Le Méridien ha conseguido su posición más competitiva hasta la fecha, con un amplio calendario de próximas aperturas.

En los últimos siete años, como ha destacado Brian Povinelli, responsable global de las marcas Le Méridien y Westin, “Starwood ha llevado a cabo importantes inversiones para desarrollar Le Méridien como marca de lifestyle contemporáneo bajo un punto de vista distintivo, y con el gran apoyo de nuestros grupos de propietarios también hemos transformado su portfolio en su posición más competitiva hasta la fecha, con un amplio calendario de próximas aperturas y unos niveles saludables de desarrollo de nuestros hoteles en todo el mundo”.

Transformación de la marca

Desde que fue adquirida por Starwood en 2005, compañía y propietarios han reposicionado la marca en una categoría de alta gama, transformándola, revisando su cartera de productos y rediseñando su estrategia de marca, enfoque de marketing y estándares de servicios hoteleros. Esta revisión se ha traducido en la eliminación de más de 40 hoteles y resorts incluidos en la cartera que compró Starwood, mientras que otros 25 se han renovado para reintegrarse en el mejor portfolio de la historia de la marca, según destacan desde la cadena.

Le Méridien continúa ofreciéndole a Starwood nuevas oportunidades de acuerdos y conversiones tanto en mercados emergentes como consolidados, resultado de su posicionamiento como marca lifestyle en profundo contacto con el destino en el que está establecida a través de su gastronomía, oferta artística y cultura local.

En este sentido Simon Turner, presidente de Desarrollo Global de Starwood Hotels & Resorts, ha señalado que “la cartera de producto de Le Méridien es la más fuerte hasta la fecha, ya que la marca se está beneficiando de un creciente reconocimiento en todo el mundo, tanto en las principales capitales como en resorts vacacionales, donde seguimos apreciando un gran interés entre los propietarios, sobre todo en lo que a conversiones se refiere”.