Reino Unido: nueva estrategia para promover las visitas del mercado español

España es uno de los principales mercados emisores de turistas al Reino Unido, es el quinto a nivel global por número de visitas y el séptimo por gasto turístico, con un desembolso de 1.000 millones de libras (unos 1.135 millones de euros) en 2019. El pasado año, de enero a septiembre, se registraron 1,3 millones de viajeros españoles que realizaron un gasto de 675 millones de libras (más de 765 millones de euros), lo que supuso un 92% del volumen registrado en el mismo periodo de 2019.

VisitBritain prevé cerrar 2023 con 35,1 millones de visitas al Reino Unido, un 86% del nivel registrado en 2019, pero un 18% más que en 2022. Con el propósito de mejorar estas cifras, lanza la campaña de marketing “Ven y Sorpréndete”. En España se desarrollará desde finales de febrero hasta junio. El presupuesto inicial es de 935.000 euros en nuestro país para la campaña publicitaria de febrero y marzo.

"Queremos mostrar que Gran Bretaña está llena de experiencias diferentes y emocionantes que están teniendo lugar ahora mismo, para que los visitantes españoles vengan y disfruten cuanto antes”, afirma Cristina Bernabé, directora del Sur de Europa de VisitBritain.

Liverpool acogerá en mayo el Fesitaval de Eurovisión, en nombre de Ucrania: Imagen: VisitBritain/Quintin Lake/Andy Edwards.

El contenido creativo de la campaña ha tenido en cuenta los últimos estudios de VisitBritain sobre las motivaciones del viajero español en el destino británico. El resultado que arroja es una mezcla de culturas, entre lo antiguo y lo nuevo y la historia y el patrimonio como principales motivos para visitar el destino.

De este modo, la campaña cuenta una historia emocionante sobre el amplio rango de experiencias que Gran Bretaña como destino tiene que ofrecer. Desarrolla un juego de palabras sobre el amor de este país por el té, junto con imágenes y cortometrajes del destino.

La estrategia se centra también en los principales acontecimientos de 2023, como la coronación del rey Carlos III y la celebración del Festival de Eurovisión en Liverpool, en nombre de Ucrania, eventos que tendrán lugar en mayo.

“Queremos inspirar a los visitantes de España para que descubran más, se queden más tiempo y exploren durante todo el año”, añade Cristina Bernabé

Impulsar gasto y llegadas

Con el fin de impulsar el gasto y la urgencia de visitar el país, la estrategia se dirige a los visitantes que, según los estudios de VisitBritain, tienen el mayor compromiso e intención de realizar una escapada internacional este año.

Dicho organismo denomina a este turista como experience seekers (buscadores de experiencias) y los define como viajeros de alto valor, espontáneos, que buscan nuevas ideas y experiencias emocionantes en sus vacaciones para compartir con los demás.

Para más de la mitad de las personas encuestadas por VisitBritain, la oportunidad de descubrir experiencias nuevas y sorprendentes es muy importante a la hora de plantearse un viaje a Gran Bretaña.

Más datos sobre este destino

- Reino Unido rozará los 30 millones de visitantes en 2022, el 73% de 2019

- La figura de Isabel II en la estrategia de promoción de Reino Unido

- Reino Unido: el gasto del turismo extranjero será este año el 25% de 2019

- Reino Unido confía en Europa para recuperar el turismo pese al Brexit