España seduce a las cadenas internacionales: 122 hoteles en tres años
Los hoteles independientes pierden cuota y aumentan los de cadena
Publicada 31/03/23
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En España se abrieron 122 hoteles de cadena internacional entre noviembre de 2019 y diciembre de 2022. El estudio de la consultora Christie & Co detalla que Madrid fue el destino con más aperturas internacionales, pero además, como ha publicado HOSTELTUR, la ciudad se ha convertido en la nueva Milla de Oro para el turismo de lujo, con el desembarco de compañías como Rosewood Hotel Group, Four Seasons o Mandarin Oriental Hotels.
Más información sobre las aperturas en Madrid
-El hotel Four Seasons de Madrid abrirá el 15 de septiembre
-Rosewood sigue creciendo en Europa con la apertura del hotel Villa Magna
-El hotel Mandarin Oriental Ritz Madrid abrirá el 15 de abril
-El hotel The Madrid Edition recibirá a sus primeros clientes el 1 de abril
Según el estudio, la presencia de estas compañías está favoreciendo al incremento de las tarifas. En el caso concreto de Madrid, la tarifa de los establecimientos 4 estrellas con marca internacional es un 36% superior a la de los independientes en la misma categoría, dice Christie & Co.
Si bien Madrid aparece como el destino qué más hoteles sumó, el 67% de las habitaciones incorporadas por las marcas internacionales corresponden al segmento vacacional (14.904) y el 33% restante (7.736 habitaciones) a urbano.
Cambio en los contratos
La consultora destaca que el movimiento en el mercado hotelero ha llegado acompañado por cambios en el tipo de contratos firmados para la expansión. Los hoteles en propiedad acumulan un 53% del volumen total de habitaciones, pero los contratos de gestión y franquicia, “son las dos modalidades que mayor crecimiento han experimentado”, con un +31% y un +10%, respectivamente.
De las 22.640 habitaciones abiertas entre 2019 y 2022, el 45% corresponde a gestión, el 24% a franquicia, un 22% está bajo alquiler y el 9% en propiedad.
Gestión y franquicia lideran porque "genera menos riesgo para las marcas internacionales y les permite expandirse rápidamente", explican en Christie & Co
Nuevas marcas en España
En el período analizado, 28 grupos internacionales incorporaron hoteles en España, de los cuales 11 hicieron su debut en el país, como por ejemplo Ikos Resorts que en 2021 abrió su primer establecimiento en la Costa del Sol, o Club Med, que volvió al país después de 20 años con una apertura en Marbella.
Entre noviembre de 2019 y diciembre de 2022, debutaron 29 nuevas marcas, de las cuales 23 corresponden al segmento Luxury & Upscale y seis al segmento Economy & Midscale.
En 2020 y 2021 se estrenaron dos marcas de Hilton en la capital española: Hampton y Tapestry; en el primer cuatrimestre del 2022 hizo su desembarco la británica The Hoxton en Barcelona, y más tarde The Social Hub entró en Madrid y Barcelona
Más información
-La marca Hampton by Hilton hace su debut en España
-Hilton estrena la marca Tapestry Collection en Europa con el Atocha Madrid
-The Hoxton desembarca en España con un hotel en Barcelona
-The Student Hotel entra en España con su nueva identidad The Social Hub
Entre las marcas debutantes de categoría superior y lujo aparecen Thompson y UMusic Hotels, ambas en Madrid; Mett Hotel & Beach Resort en Málaga; Sofitel en Barcelona; Six Senses en Ibiza; Kimpton Hotels & Restaurants y Zoëtry en Mallorca, por mencionar algunas.
Más noticias sobre las aperturas mencionadas
La marca Zoëtry de ALG debuta en Europa con una apertura en Mallorca
El primer resort de Kimpton en Europa abrirá a finales de verano
Six Senses Ibiza abre sus puertas el 10 de julio
El Mett Hotel & Beach Resort abrirá en Málaga en el verano 2022
En muchos casos las cadenas eligieron España como puerta de entrada a Europa.
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