¿Cuánto dinero invierten las grandes plataformas online en Google?

Las cifras de Statista están basadas en informes financieros y las estimaciones de valores faltantes basadas en Monte-Carlo-Simulation y estudios e informes de terceros.

14 agencias online analizadas por Statista gastaron en 2022 un total de 7.623 millones de dólares en publicidad en Google. El 65% del gasto se concentró en dos gigantes: Booking (34%) y Expedia (31%).

Airbnb, por su parte, fue la compañía que dedicó la porción más pequeña de su inversión en marketing a promocionar su negocio en el motor de búsqueda, un 28% (430 millones de dólares), frente al 35% del 2019 (570 millones de dólares).

La previsión para este año es que la inversión en marketing en Google se incremente hasta los 8.924 millones de dólares

En 2019 Booking destino el 31% de su presupuesto en marketing a Google (1.570 millones de dólares) y en 2022 el porcentaje se elevó al 44%, llegando a los 2.620 millones de dólares. Este año, la cifra alcanzar los 3.100 millones y representar el 46% del presupuesto.

Los porcentajes de Expedia son los mismos que en Booking, aunque los montos cambian. Antes de la pandemia invirtieron 1.580 millones de dólares y el año pasado 2.370 millones. Este año aumentarán la partida en 440 millones de euros. Airbnb este año tiene asignados unos 480 millones para el buscador.

On the beach, Trivago y Despegar son las compañías online que más porcentaje de su presupuesto en marketing destinaron a Google en 2022: 85%, 84% y 76%, respectivamente.