El 35% de los usuarios de TikTok de EE.UU viaja por su influencia
El 45% de los milenial ha viajado tras ver un video en TikTok
Publicada 07/04/23
El impacto de TikTok en el turismo es innegable, ya que se ha convertido en una opción a la hora de buscar nuevas experiencias o consejos de viaje. Una encuesta realizada por MGH en Estados Unidos revela que el 35% de los usuarios han viajado para conocer un destino después de ver un video en la red social.
TikTok tiene en Estados Unidos alrededor de 150 millones de usuarios y el 60% dijo en el estudio haberse interesado en visitar un nuevo destino después de ver un video publicado. Pero la red social no solo tiene influencia en la etapa de descubrimiento, sino que también “está impulsado acciones”, sostiene MGH.
El 35% de los usuarios en Estados Unidos, aproximadamente 52,5 millones de personas, “han viajado para visitar un nuevo destino (ciudad, playa, parque, etc.) después de ver un video al respecto en TikTok”.
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Los milenials estadounidenses (entre 25 y 44 años) están particularmente influenciados por la plataforma y lo confirma el hecho de que el 45% de los encuestados ha viajado a un nuevo destino tras verlo en TikTok. El estudio remarca quela influencia podría ir a más entre los jóvenes, ya que muchos miembros de la Generación Z están pasando por alto a Google y recurren a TikTok como motor de búsqueda, de acuerdo a lo publicado por The New York Times.
¿Qué más dicen los resultados de la encuesta? Que los destinos no son los únicos que pueden aprovechar la red social para promocionarse, también la empresas privadas.
La encuesta muestra que el 32% de los usuarios reservó una estadía en un nuevo resort u hotel que vieron en TikTok, y el 28 % visitó una atracción (parque acuático, parque de diversiones, acuario, museo, sitio histórico, etc.) que vieron en la plataforma
El 18% ha viajado a una nueva ciudad y a una nueva playa vista en TikTok; el 15% ha visitado un nuevo parque estatal, lago o reserva natural por influencia de la red social; y el 12% asistió a un festival o feria estatal.
“Si bien el futuro de TikTok es incierto, los especialistas en marketing no deben ignorar el potencial a corto plazo de TikTok, cuando quedan muy pocas herramientas que tengan un impacto tan grande entre audiencias de todas las generaciones", concluye Ryan Goff, EVP Social Media Marketing Director en MGH.
En una entrevista con HOSTELTUR, Teba Lorenzo, directora de Relaciones con las Marcas de TikTok España, mencionaba las claves para el éxito de las empresas turísticas en TikTok.
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