Viajes de los españoles: las cifras y tendencias que moldean el mercado

La siguiente infografía es interactiva. Usa los botones de desplazamiento situados en la parte inferior para moverte por las diferentes diapositivas (1-9). También puedes visualizar la presentación a pantalla completa y descargarla (como pdf, jpg o png) accediendo al menú de tres puntos situado en la esquina superior derecha. Además, puedes descargar los datos de cada gráfico en hojas Excel.

El gasto turístico de los españoles se recupera plenamente...

En primer lugar, la buena noticia es que el gasto turístico de los españoles se ha recuperado plenamente y ya se sitúa por encima de los niveles prepandemia.

Tal como podemos ver en la diapositiva 2, con datos de la encuesta Familitur publicada por el INE el pasado 28 de marzo, podemos ver que el gasto de los viajeros residentes en España aumentó un 4,6% en comparación con 2019, alcanzando una cifra total de 50.292 millones de euros.

... Pero con matices

Ahora bien, la recuperación del gasto turístico tiene un importante matiz.

En la diapositiva 3, podemos ver que el año pasado los españoles gastaron en sus viajes por España un 10,6% más en comparación con 2019.

Sin embargo, el gasto de los españoles en viajes al extranjero todavía no se recuperó completamente y en 2022 se situó un 7,4% por debajo de los niveles prepandemia.

Turismo doméstico y viajes al extranjero

En la diapositiva 4 podemos visualizar cómo se reparte el gasto turístico de los españoles, dependiendo de si viajan por España y al extranjero.

De este modo, los viajes nacionales suponen el 70% del gasto. En otras palabras, el turismo doméstico es un mercado enorme, con una magnitud que alcanza los 35.432 millones de euros. A su vez, esto supone que los viajes por España tienen un gasto medio diario de 58 euros.

El 29,55% del gasto turístico realizado por los españoles el año pasado (14.860 millones de euros) correspondió a viajes por el extranjero.

Ranking de destinos nacionales donde más gastan los viajeros españoles

¿Cómo se reparten esos 35.432 millones de euros de viajes de los españoles por España?

En la diapositiva número 5 podemos ver la distribución del gasto turístico por comunidad autónoma de destino principal (en millones de euros), el aumento respecto al año anterior en cada comunidad autónoma y un componente que define en gran parte el gasto: la duración media de los viajes.

Por ejemplo, Andalucía (6.963 millones €), Cataluña (5.063 millones €) y la Comunidad Valenciana (4.193 millones €) son los destinos que más gasto turístico de los españoles captaron el año pasado.

En cambio, los incrementos anuales más destacados se produjeron en tres destinos de interior: Aragón (+44%), Extremadura (+43%) y la Rioja (+47%).

Por otra parte, Canarias, Comunidad Valenciana y Región de Murcia son los destinos donde los turistas españoles pasan más días disfrutando de sus vacaciones.

Puedes ver los datos concretos de cada comunidad autónoma de destino situando el cursor encima del gráfico.

Las comunidades autónomas más viajeras

Otra batería de datos que merece la pena analizar (diapositiva número 6) es la procedencia de los viajeros.

Si tomamos como referencia el gasto turístico en función de la comunidad autónoma de origen del turista, vemos que los principales mercados emisores de España son la Comunidad de Madrid (con un gasto de 10.541 millones € en viajes el año pasado), Cataluña (9.398 millones €) y Andalucía (6.345 millones €).

En la infografía 6 también podemos ver en qué mercados emisores se incrementó más el gasto turístico el año pasado. En este sentido, destacaron valencianos (aumento anual del 72% de su gasto turístico) y riojanos (+70%).

Actitudes de los viajeros españoles

Datos facilitados por la compañía Statista, obtenidos a partir de una encuesta online a 12.000 personas residentes en España, nos permiten igualmente analizar cambios en las actitudes de los viajeros españoles.

En este sentido, podemos comparar los resultados de 2022 con los de 2019, y ver si la pandemia ha alterado el comportamiento de los consumidores a la hora de viajar. Cabe recordar que en la citada encuesta de Statista se permiten múltiples respuestas.

Tal como podemos ver en la diapositiva número 7, algunos comportamientos se han acentuado. Por ejemplo, se ha incrementado ligeramente el uso del smartphone como guía personal mientras se viaja, pero sobre todo ha aumentado el uso espontáneo del smartphone como medio para reservar alojamiento y actividades sobre la marcha.

En cambio, el miedo a ataques terroristas y crisis políticas está influyendo menos en las decisiones de los viajeros.

Por otra parte, el 34% de los viajeros españoles quiere experimentar algo único durante sus vacaciones, mientras que el 40% siempre busca las ofertas de viaje más baratas. También ha aumentado la importancia que los viajeros dan a la sostenibilidad.

Productos más reservados

Finalmente, en la diapositiva 8 mostramos cuáles fueron los productos más reservados por los viajeros españoles en 2022 y en 2019.

Las respuestas muestran descensos en la reserva de hoteles y aviones, pero tengamos en cuenta que esta encuesta se refiere a todos los viajes en general, es decir a España y al extranjero. Y al mismo tiempo debemos recordar que en 2022 los viajes al extranjero -que hacen un uso más elevado de avión y hotel- todavía no se recuperaron completamente (tal como hemos visto en la diapositiva 3).

Por tanto, a medida que vaya avanzando la recuperación de los viajes internacionales en 2023, los destinos españoles tienen el reto de reforzar sus canales de comercialización, sus atractivos y seguir fidelizando a los viajeros nacionales. Por ejemplo, con propuestas que les permitan experimentar algo único durante sus vacaciones y poniendo en valor la sostenibilidad de los productos y servicios.