Andalucía renueva su estrategia promocional para afianzar su liderazgo

La nueva estrategia se propone consolidar el liderazgo emocional y experiencial en el mercado turístico. Según destacó el consejero, "Andalucía vuelve a constituirse en vanguardia de la comunicación turística", que sitúa a este destino como "la región más recordada entre el público por su promoción".

La campaña sitúa al turista como el verdadero protagonista, porque "no quiere sentirse uno más, aspira a sentir vivencias y a que le hagan sentir único", añadió.

El consejero de Turismo y Cultura de Andalucía.

Aunque la campaña se presentó el pasado jueves en Málaga, el Gobierno andaluz ha elegido Madrid como punto de arranque de la misma por ser su primer mercado emisor después de la propia Andalucía. El pasado año, 1,4 millones de madrileños visitaron la región del sur, un 5,7% más, y registraron más de 3,9 millones de pernoctaciones, un 7,3% más. Entre las primeras medidas, contempla una acción destinada directamente al público en el centro comercial La Vaguada, de la capital de España, del 11 al 15 de junio.

La comunidad andaluza recibió 22,5 millones de turistas en 2013, un 4,1% más que en el año anterior, que se tradujeron en 43 millones de pernoctaciones y unos ingresos de 16.300 millones de euros, un 2,3% más.

La nueva campaña se enmarca en el Plan Director 2013-2016 y el Plan de Acción 2014 y ha tenido un coste de ejecución de 628.000 euros, cuando la anterior ascendió a cerca de 2,2 millones euros. La agencia DEC se adjudicó un concurso al que se presentaron once firmas nacionales e internacionales.