Iberia, en el top 30 de las marcas de aerolínea más valiosas del mundo

Cada año, la consultora especializada en valoración de marcas analiza las 5.000 enseñas más importantes del mundo y publica diversos informes que clasifican las principales de todos los sectores y países. Las 50 marcas de aerolíneas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Airlines 50 2023.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director España, Portugal y Sudamérica de la consultora, ha destacado: “Las marcas españolas de aerolíneas despegan con fuerza con un crecimiento de dos dígitos en valor, a pesar de la feroz competencia en el sector que exige adaptarse a las preferencias cambiantes de los pasajeros que tienen un gran apetito por volver a viajar”

Recuperación de valor y capacidad

International Airlines Group (IAG) -holding de British Airways, Iberia, Vueling, Aer Lingus, Level y ahora Air Europa- ha registrado unos sólidos resultados financieros en el primer trimestre de 2023, lapso en el que sus aerolíneas han recuperado capacidad, acercándose a los niveles previos a la pandemia de Covid-19, según información de la empresa. El grupo aéreo británico-español facturó en los 3 primeros meses del año 5.889 millones de euros, un 71,4% más que hace un año.

Iberia aumenta su valor un 29% lo que hace escalar cuatro puestos en el ranking sectorial internacional, colocándose entre el top 30 de aerolíneas más valiosas en el puesto 27º y la primera entre las marcas españolas

Iberia ha mejorado su índice de puntualidad en enero de 2023, tras recibir el premio a la aerolínea más puntual de Europa 2022, con un 86,6% de sus vuelos llegando en hora a su destino

La compañía tiene previsto reanudar algunos de sus destinos europeos y mejorar la frecuencia de sus vuelos a Estados Unidos y Latinoamérica durante el verano europeo, aunque su principal objetivo es ampliar su red transatlántica, ya que es su mercado más rentable.

Vueling se coloca como la segunda marca de aerolíneas del mundo que más crece (Fuete Brand Finanace Airlines 50 2023)

Vueling ha fijado un incremento del 9% de capacidad que aplicará una vez alcance el acuerdo de costes que negocia actualmente con la plantilla y que se debe principalmente al aumento de actividad fuera del verano, dentro de la estrategia de la marca de desestacionalizar el negocio y de aumentar la utilización de su actual flota de aviones. Por el momento, la compañía aérea ha anunciado que igualará los niveles prepandemia durante la temporada estival.

Tanto Iberia como Vueling han superado el valor de marca que poseían antes de la pandemia debido principalmente a los crecientes ingresos derivados de la rápida recuperación del mercado doméstico español, así como de las rutas a Latinoamérica

La fortaleza de marca de Iberia creció 4 puntos hasta alcanzar la puntuación 75/100 en el ranking de fortaleza de marca. La marca se aseguró así una calificación de fortaleza de marca de AA+ en 2023, mejorando la calificación AA de 2022. A pesar del aumento del valor de marca, la fortaleza de la marca Vueling disminuyó ligeramente y, como resultado, la calificación bajó de AA+ a AA.

La más valiosa del mundo, de nuevo

Delta Airlines, cuyo valor de marca ha aumentado un 36% a 8.600 millones de euros, es, de nuevo, la marca aérea más valiosa del mundo, justo por delante de American Airlines, cuyo valor de marca ha aumentado un 51% a 8.200 millones de euros.

Según el informe de Brand Finance, el crecimiento del valor de marca de Delta este año ha sido impulsado por varias decisiones clave, como la adquisición de una participación del 20% en LATAM Airlines Group, que ha obtenido la aprobación provisional de los organismos reguladores. Esta participación le dará a Delta una presencia significativa en la región sudamericana y le permitirá ampliar su red y ofrecer tarifas más competitivas.

La aerolínea japonesa All Nippon Airways (ANA) es la marca más fuerte, con una puntuación de 85/100 y la calificación AAA.

El valor de la sostenibilidad

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad.

Además de ser la marca de aerolínea más valiosa del mundo, Delta también tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS) de todas las marcas incluidas en la clasificación Airlines 50 200: 524 millones de euros. Aunque Delta se ha esforzado por ser más sostenible, su posición en lo alto de la tabla del VPS no es una evaluación de sus resultados globales en materia de sostenibilidad. Más bien indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad. Mientras, que Eva Airways lidera la puntuación de percepción de sostenibilidad.

Iberia ocupa el puesto 27 en el ranking de Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS) y Vueling el 47. Latinoamérica tiene un papel importante en la estrategia de sostenibilidad de Iberia, dado que la aerolínea participa en dos importantes proyectos climáticos y ambientales en la región, uno ubicado en la costa caribe de Guatemala y, el otro, en Ucayali, Perú

La industria aérea se enfrenta a un importante reto medioambiental al buscar reducir las emisiones de carbono en el transporte aéreo, y esto también abarca los servicios en tierra. Iberia ha comunicado recientemente su compromiso de invertir más de 100 millones de euros en la implementación del plan de sostenibilidad de su división Iberia Airport Services.

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