Las 10 marcas hoteleras con mayor valor de percepción de sostenibilidad
El papel de la sostenibilidad en la reputación de una marca hotelera
Publicada 17/06/23
La sostenibilidad es uno de los atributos específicos que evalúa Brand Finance para elaborar el ranking sobre el valor de las marcas hoteleras, se trata de una puntuación indexada que ofrece una visión sobre el papel de la sostenibilidad en la reputación positiva de la marca. Hilton, nuevamente, aparece en primer lugar.
Hilton posee el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS), una cantidad que asciende a 544 millones de euros, cifra que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad. La marca se ha fijado objetivos tales como reducir la intensidad de las emisiones en un 75% en los hoteles gestionados por Hilton y en un 56% en los hoteles franquiciados por Hilton de aquí a 2030. A su vez, el compromiso con la sostenibilidad se evidencia a través del programa ESG, Travel with Purpose.
Hyatt aparece en segundo lugar con un valor de 296 millones de euros, luego Hampton by Hilton (194 millones de euros), Holiday Inn (173 millones) y Shangri-La Hotels & Resorts (103 millones).
El grupo hotelero indio Taj, por su parte, es el que ha obtenido la puntuación más alta en Percepción de Sostenibilidad (PPS) con una puntuación de 5.04 sobre 10. En 2022, la empresa matriz de Taj, IHCL, puso en marcha el programa de sostenibilidad Paathya, que incluye iniciativas como la eliminación del uso de plásticos de un solo uso en todos sus hoteles y la instalación de estaciones de carga de vehículos eléctricos.
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