Pinterest, el salto de la inspiración a la reserva de viajes

Desde su inicio, Pinterest ha sido una plataforma de inspiración visual a la que los usuarios acuden para buscar recetas para la cena, ideas para renovar el vestuario, pero también para planificar una escapada con amigos, una luna de miel o un viaje de larga distancia.

“Sabemos que decenas de millones de usuarios en todo el mundo entran en Pinterest cada mes para buscar contenido sobre viajes y, a la vez, trabajamos continuamente para ofrecer a marcas y anunciantes más y mejores herramientas para llegar a su audiencia en el momento en el que se encuentran más abiertos a la toma de decisiones. Por ello, ofrecer Catálogos de viajes estaba entre nuestras prioridades”, explica Cochs.

Christian Cochs, responsable comercial de la Pinterest para España. Fuente: Pinterest

Cualquier empresa puede subir y gestionar sus "Catálogos de Viaje" en Pinterest de forma gratuita. Lo que hace la plataforma es “convertir de forma automática el listado en un Pin de producto dinámico, disponible para la compra, con información relevante para el viajero, como el nombre del hotel, precios, imágenes y descripciones, junto con un enlace al sitio web para realizar la reserva”.

Gracias a esta solución, afirma Cochs a HOSTELTUR, “las marcas podrán convertir la inspiración de viajes en reservas reales”

La solución para empresas turísticas ha estado disponible en fase beta, abierto solo a un pequeño grupo de empresas que han podido testar su funcionamiento. Dentro de turismo, TUI tuvo la oportunidad de probar la funcionalidad, “constatando una tasa de clics optimizada 8 veces mayor que la obtenida en sus anteriores campañas”.

Otros sectores, que sí han tenido acceso, reconocen que si se compara el período octubre de 2022 a marzo de 2023 con el del año previo, “los minoristas que subieron sus catálogos y etiquetaron sus productos constataron un aumento de casi el 30% en las compras atribuidas”.

Pinterest tiene más de 460 millones de usuarios a nivel global. Fuente: AdobeStock.

Objetivo: los pinners

“Los viajes siguen siendo una de las principales categorías en Pinterest, con un crecimiento continuo, especialmente entre la Generación Z, con un aumento del 29% en comparación con el año anterior”, remarca el responsable comercial de la Pinterest para España.

Los pinners utilizan la plataforma para planificar sus viajes, creando tableros para guardar su inspiración y todos aquellos lugares que se encuentran en su lista de deseos. “Esto es especialmente beneficioso para las marcas del sector turístico, ya que pueden mantenerse presentes en la mente de los usuarios a medida que avanzan en su proceso de toma de decisiones y planificación de un viaje”, comenta.

La gran ventaja de estos Catálogos de Viajes, dice Cochs, es que “las empresas de cualquier tamaño tienen las mismas oportunidades de ser descubiertas por los millones de personas que buscan productos y servicios en la plataforma"

Además, las empresas de viajes pueden beneficiarse de herramientas como Pinterest Trends, accesible a las marcas que desean conocer cuándo comienzan las búsquedas los usuarios y qué contenido es popular, y así alcanzar a los pinners cuando inician el proceso de planificación.

Cuenta oficial de TUI en Pinterest. Fuente: Pinterest.

Una opción también para los destinos

De la misma forma que empresas turísticas como hoteles, apartamentos turísticos o restaurantes pueden promocionarse en Pinterest, “la plataforma también es un escaparate para promocionar destinos turísticos e invitar a los Pinners a conocer más sobre estos”.

Según los datos de Pinterest, “los tableros con nombres como ‘destinos de inspiración para viajes’ y ‘lugares a los que quiero ir’ han aumentado un 490% y un 30% respectivamente en comparación con el año pasado, comparando datos de abril de este año con abril del año pasado”.

En cuanto a los destinos, los aumentos más significativos son Egipto (+50%), Islas Mauricio (85%), Japón (270%), Vietnam (135%), Sri Lanka (60%), y destinos en Italia como Sicilia (60%) y Puglia (30%).