El marketing turístico de Canarias triunfa en Londres
La marca Islas Canarias ha sido distinguida con el único Platino y otros cinco galardones
Publicada 07/07/23
- Las campañas “The Other Winter”, para el segmento sol y playa, y “AfterTeleWork”, para captar teletrabajadores, han recibido seis galardones
- “The Other Winter” se ha llevado el único premio Platino en Marketing innovador, al utilizar la tecnología para personalizar el mensaje
- Otras dos acciones, “The islands of extraordinary people” y “A commitment to the future”, quedaron finalistas en estos premios
La marca turística Islas Canarias ha sido la gran vencedora en la gala The Travel Marketing Awards celebrada esta semana en Londres, en la que se entregaron unos de los premios más prestigiosos del sector a nivel mundial. Las campañas “The Other Winter”, destinada al turismo de sol y playa, y “AfterTeleWork”, dirigida a captar teletrabajadores, han recibido seis galardones, entre ellos el único de categoría Platino concedido en el evento.
La campaña “The Other Winter” ha sido la que más premios ha recibido, además de llevarse el único Platino de la gala en la categoría de Marketing innovador, en la que el jurado ha reconocido “la capacidad de crear y ejecutar, con resultados positivos, una acción innovadora en la que Turismo de Canarias implementó enfoques originales que lograron conectar con la audiencia y atraer nuevos clientes”.
Esta acción promocional, puesta en marcha en octubre de 2021, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo en Canarias invierte cuatro millones de euros en una campaña internacional hasta diciembre, impulsó la atracción de turistas europeos tras la pandemia mediante la personalización de las estrategias en cada uno de los 16 mercados en los que se llevó a cabo.
“The Other Winter” contribuyó a atraer a más de 2,5 millones de visitantes a las Islas utilizando la tecnología, que permitió lanzar anuncios en tiempo real en función del tiempo meteorológico en el destino, con los que se generó una mayor implicación emocional con la marca
“The Other Winter” se hizo también con el Oro en la categoría de Campaña de publicidad, en la que se valoró sus “objetivos claros, junto con una excelente creatividad y contenido”; el primer premio como Campaña integrada, reconociendo cómo la acción “contó con un mensaje de marca coherente y tuvo un carácter omnicanal”; una Plata en Campaña internacional, elegida por el jurado por ser “una campaña internacional que aumentó el conocimiento de la marca, la participación del cliente y que obtuvo resultados impresionantes dentro del presupuesto”; y, finalmente, otra Plata en Publicidad exterior, valorada como “la más original y con mejor rendimiento”.
“AfterTeleWork” logró el Bronce también en la categoría de Publicidad exterior por “su contenido relevante y estimulante, además de por interactuar de manera efectiva con su audiencia”
Esta acción internacional desplegada en 2022 (Canarias: el modelo turístico de las islas incorpora a los teletrabajadores) buscaba seguir captando a trabajadores en remoto, entrando en una nueva fase de comunicación que situó el foco de atención en la amplia variedad de experiencias y planes que les ofrece el archipiélago al finalizar su jornada de teletrabajo.
Esta llamativa campaña se desarrolló en 12 países para atraer a estos turistas de larga estancia, con pantallas gigantes que recorrieron las calles de Londres y Berlín, además de las ubicadas en la concurrida plaza de Callao en Madrid.
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