La IA, al servicio de la hipersegmentación también en promoción turística
El objetivo se centra en atraer a más visitantes internacionales y potenciar el turismo local
Publicada 13/07/23
- Redes sociales, webs optimizadas para motores de búsqueda y campañas de correo electrónico segmentadas, protagonistas en promoción
- Los viajeros crearán un boca a oreja virtual compartiendo sus mejores imágenes del destino en plataformas como Instagram, TikTok o Twitter
- Los seguidores de los microinfluencers confían en sus recomendaciones y consejos, lo que puede influir en la toma de decisiones de viaje
La aplicación de las últimas tecnologías al marketing digital augura una “revolución en la promoción turística en España este verano”, según ha apuntado Enan López de Freitas, socio y director de Marketing de la agencia The White Rabbit. En su opinión, “la hípersegmentación que nos ofrecen las redes sociales, gracias al uso de la inteligencia artificial (IA), protagonizará la promoción turística, de eventos culturales, gastronomía y de las experiencias únicas que ofrece el país”.
Las claves en esta nueva estrategia de marketing serán, como ha enumerado Enan López de Freitas, “el uso de palabras relevantes, la creación de contenido de calidad y la optimización técnica de los sitios web; además de aprovechar las nuevas tecnologías y las plataformas digitales para llegar a un público más amplio y generar un mayor impacto en la decisión de viajar a nuestro país”.
En este sentido, plataformas como Instagram, TikTok y Twitter serán los canales para compartir imágenes de los destinos españoles, buscando generar una gran cantidad de interacciones y creando un boca a oreja virtual que ayudará a impulsar el interés de los viajeros potenciales.
Los microinfluencers desempeñan asimismo un papel importante en esa revolución del marketing digital, según la ha definido el directivo de The White Rabbit. Y es que éstos, a diferencia de los influencers tradicionales, tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas y nichos específicos.
Otras estrategias en marketing turístico, en:
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Para López de Freitas, “su autenticidad y conexión con su audiencia los convierten en figuras de confianza y referencia para aquellos que buscan inspiración y consejos de viaje. Sobre todo porque suelen centrarse en nichos como el turismo de aventura, la gastronomía local, el turismo sostenible o los destinos culturales, entre otros”.
Con estas estrategias, como ha concluido el experto, “las empresas pueden aumentar su visibilidad, mejorar su imagen de marca y llegar a un público objetivo más específico, permitiendo maximizar rápidamente el retorno de inversión”
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