El sector de los eventos y marketing experiencial consolida su recuperación

En cuanto a la horquilla de facturación, un 21% de las agencias lo hicieron por encima de los 20 millones de euros, seguidas de un 24% con facturaciones entre cinco y 10 millones de euros, de acuerdo con las conclusiones del informe, denominado AEVEAPulse.

El pasado año, las agencias del sector organizaron más de 100 eventos en el caso del 48% de los encuestados, un 10% más que en 2021

Más del 60% de las agencias centraron sus esfuerzos en reforzar perfiles y roles profesionales. Junto a la profesionalización, destacaron el valor de las alianzas estratégicas entre compañías (48%). Además, el 54% de los encuestados prevé aumentar su número de empleados en más del 10%, a pesar de que el 55% reconoce tener dificultades a la hora de identificar talento.

Respecto a las nuevas tendencias, el informe destaca especialmente la sostenibilidad, según el 72% de las agencias consultadas. Además de ser una demanda creciente de los clientes, la gestión sostenible se ha convertido en una palanca prioritaria para el sector, como parte de la gestión eficiente y respetuosa del impacto que generan. Otras tendencias de especial relevancia fueron la importancia del contenido (66%), la creatividad digital (42%) y la medición de los resultados (42%), entre otros.

César González, presidente de AEVEA.

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Por otro lado, el informe destaca que en 2022 se registró un incremento de los costes en toda la cadena de valor de los eventos. Los servicios de catering son los que se vieron más impactados por la subida de los precios (33%), seguidos por la producción audiovisual (21%) y el personal (18%). El 34% de las agencias considera que estas subidas impactan de forma directa en su actividad. De este modo, el incremento de tarifas se situó en torno a un 20% y un 10% por encima del registrado los pasados años.

No obstante, el aumento de los costes se vio compensado por una ligera ampliación de los presupuestos de las marcas, en torno a un 10% de facturación adicional para el 21% de las agencias consultadas, y un 5% para el 24%. Asimismo, más de la mitad de los encuestados considera que las marcas han mantenido los presupuestos, a pesar del escenario económico actual y la presión inflacionista.

“Nuestra actividad crea más de 87.000 puestos de trabajo en España, lo que supone un 8,3% del total de los profesionales del turismo, y genera 12.000 millones de euros de impacto, lo que nos sitúan entre los mejores países a nivel mundial para organizar eventos”, explica César González, presidente de AEVEA

Como cada año, AEVEAPulse recoge el ranking de sectores que más eventos y experiencias organizan. En 2022, según el 66% de las agencias encuestadas, la industria de la automoción ocupó la primera posición (67%), seguida por la farmacéutica (60%), el segmento lujo y premium (54%) y el sector de alimentación y bebidas (48%).

Las convenciones fueron el tipo de eventos que más se organizaron el pasado año, seguidas por las presentaciones de producto y marca (66%) y los congresos (57%).