La Tomatina, un atractivo para llegadas de largo radio a Valencia

El festival de la Tomatina de Buñol, fue declarada en 2002 como Fiesta de Interés Turístico Internacional por la Secretaría General de Turismo, es un festival de renombre mundial que ha ganado inmensa popularidad y reconocimiento a nivel global. Este se celebra anualmente el último miércoles de agosto en la localidad de Buñol, ubicada en la región de Valencia.

La festividad consiste en una pelea masiva de tomates en la que miles de personas se lanzan tomates maduros en las calles, convirtiendo toda la zona en un mar de pulpa roja.

Gracias a su concepto único, cobertura mediática y promoción, La Tomatina ha alcanzado tal fama mundial que los asistentes provienen de todas partes del mundo.

La Tomatina, fue declarada en 2002 como Fiesta de Interés Turístico Internacional. Fuente: La Tomatina de Buñol

La popularidad del festival entre los turistas internacionales continúa creciendo, convirtiéndolo en un evento verdaderamente global en el que personas de diversos orígenes se unen para compartir esta emocionante y divertida batalla.

Como país anfitrión, España tiene naturalmente una presencia significativa en el festival. Muchos habitantes de Buñol y áreas circundantes participan, contribuyendo a la atmósfera auténtica del evento. Sin embargo, el festival también es popular entre los viajeros extranjeros, especialmente de mercados de largo radio.

La conectividad sigue siendo clave para la recuperación del turismo

Según los datos más recientes de emisión de billetes de avión de ForwardKeys, la recuperación de las llegadas desde China a España durante esta semana está previsto que alcance un impresionante 70% de los niveles prepandemia, mientras que la semana anterior fue solo del 49%, y la semana siguiente está prevista que sea del 60% de los niveles de 2019.

Además, las llegadas desde China a Valencia esta semana representarán el 11% de todas las visitas de turistas chinos a la ciudad entre julio y septiembre. Este pico contrasta con la distribución de las llegadas desde China a todo el sur de Europa y España, que se distribuyen de manera más uniforme a lo largo de la temporada de verano.

La Tomatina, un atractivo para llegadas de largo radio a Valencia. Fuente: ForwardKeys

"Además de contribuir a los ingresos turísticos, los eventos que atraen a una audiencia internacional son cruciales para los destinos que buscan desarrollar un público fiel y recurrente. Los festivales tradicionales son un buen ejemplo, ya que impulsan las economías locales gracias al gasto y, cada vez más, al gasto internacional", afirma Juan A. Gómez, Jefe de Inteligencia de Mercado de ForwardKeys.

Llegadas desde Asia

La capacidad aérea en el aeropuerto de Valencia este mes ha aumentado un 16% en comparación con el año pasado y un 23% en comparación con los volúmenes de agosto de 2019. Sin embargo, el aeropuerto español actualmente no tiene ninguna conexión regular de larga distancia.

Los mercados de mayor crecimiento que se dirigen a Valencia durante esta semana incluyen Alemania (+30%) y el Reino Unido (+10%), ambos por encima de los niveles de llegadas en 2019.

Los billetes emitidos para las llegadas de larga distancia a Valencia en la semana que comienza el festival de La Tomatina, el 30 de agosto, representan el 16% de todos los viajes internacionales.

La proporción de billetes de larga distancia emitidos desde el Noreste Asiático (China, Japón y Corea) aumentan de un promedio del 5% del total entre julio y agosto, al 9% durante la semana que comienza el 28 de agosto, antes de volver a caer al 7% la semana siguiente, lo que destaca el aumento de la demanda desde esta región de origen.

Lo mismo ocurre con los billetes desde el Sur del continente asiático (principalmente India), que presentan una participación del 2% en las llegadas de larga distancia a Valencia entre julio y agosto pero se prevé dupliquen su cuota hasta representar el 4% del total de llegadas en la semana que comienza el 28 de agosto.

Otros mercados de origen de larga distancia importantes atraídos por este popular festival incluyen Australia -37% frente a 2019 e India +21% frente a 2019. Los resultados interanuales para esos mercados son +31% para Australia y +53% para India.

"Los destinos y empresas de la industria necesitan planificar el desarrollo de estrategias en torno a eventos como este para atraer el interés de segmentos demográficos específicos. El uso de datos e inteligencia turística es clave para comprender en detalle el impacto de los eventos, así como las tendencias y los patrones de viaje, y maximizar las oportunidades que representan", agrega Gómez.

La Tomatina en directo

Más noticias de interés:

- Puente de Diciembre: Mapa Tours amplía los aeropuertos de salida

- China elimina las pruebas Covid previas a la llegada de los viajeros

- 7 claves del atractivo de España como destino para el turismo chino

- Así ha transformado la pandemia a los viajeros chinos que llegan a España