Andalucía innova en promoción turística: apuesta por los eSports

La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía, dependiente de la citada Consejería, ha firmado un acuerdo con Riot Games, propietaria de los videojuegos League of Legends (LOL) y Valorant.

Esta alianza promocionará a Andalucía como destino en los torneos de videojuegos internacionales más importantes. Su objetivo es atraer a una audiencia específica y generar un impacto mediático y económico significativo entre la Generación Z.

Para Andalucía esta colaboración es clave debido a la gran repercusión de los eSports en mercados de largo radio, como los emisores asiáticos y americanos, según destacan desde el Gobierno regional

• Andalucía se propone aumentar la llegada de turistas asiáticos y americanos

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, en el centro de la imagen, presentó el acuerdo junto al jefe de Esports de Riot Games en Europa, Oriente Medio y Asia (EMEA), Alberto Guerrero -a la izquierda de la imagen-, y Lisardo Morán, director gerente de la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía, en un acto celebrado en el Polo de Contenidos Digitales de Málaga. Fuente: Junta de Andalucía.

El acuerdo forma parte de la estrategia de promoción del turismo y el deporte en la región, con cobertura internacional a través de la participación de la comunidad en los eventos patrocinados. Y este acuerdo es "solo el comienzo de una larga andadura que posiciona a nuestra tierra como un referente internacional para los millones de gamers que conforman esta comunidad, virtual en su forma, pero muy real en su influencia en el mundo", señaló Bernal, en alusión a la Generación Z.

• Los eSports y el ocio digital también son producto turístico

La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte establece así una relación estratégica con una de las principales compañías en el ámbito de los eSports, que, además de la promoción digital en los videojuegos durante las competiciones, conllevará el impulso del desarrollo de infraestructuras y servicios especializados en este sector para captar y fidelizar a un nuevo segmento de viajeros con una estrecha vinculación a él.

Entre otros, la marca Andalucía será visible durante las partidas de EMEA Máster 2023, LOL Worlds Championship, que se celebrará en noviembre en Corea del Sur, o la Valorant Game Changers, que reúnen a los equipos más destacados del mundo de eSports.