Andalucía diseña una estrategia para atraer a turistas de la Generación Z
Publicada 28/09/23
- Representan a una población de 10 millones de personas en España y de 96 millones en la Unión Europea
- El objetivo del plan de la Junta de Andalucía es captar su atención con marketing digital y con presencia en los canales donde se mueven
- Las líneas de trabajo incluyen el gaming y la entrada en nuevos canales como series y podscats
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía ha diseñado un plan específico para promocionar la región entre el segmento de la Generación Z, que incluye a una población de unos 10 millones de personas en España. Son los turistas del mañana y los que “actualmente, y en gran medida, deciden el destino vacacional de su familia y los que están empezando a introducir sus decisiones de consumo en el escenario turístico", ha explicado el titular de dicho departamento, Arturo Bernal.
Los pertenecientes a la denominada Generación Z son los nacidos entre 1995 y 2012. En nuestro país suponen cerca de 10 millones de personas, el 21% de la población, y en la Unión Europea son más de 96 millones (22%), según datos de la Consejería de Turismo, lo que supone un mercado de gran interés para los destinos.
Arturo Bernal ha explicado que, por primera vez, en Andalucía se ha analizado de forma específica este grupo de demanda, lo que ha permitido conocer mejor sus gustos, hábitos, inquietudes y referentes para conectar con ellos de una forma más eficiente.
"Se trata de una generación de nativos digitales, por ser los primeros que han crecido en un mundo conectado. Le dan una gran relevancia a las opiniones y sugerencias de los prescriptores de opinión y les preocupa la sostenibilidad de los destinos, la calidad de la oferta, la seguridad y la experiencia", ha apuntado el consejero
De este modo, el objetivo del nuevo plan de la Junta de Andalucía es captar su atención con marketing digital y con presencia activa en los canales donde se mueven: redes sociales, eventos musicales o gaming, principalmente. Teniendo en cuenta estas circunstancias, la Consejería de Turismo trabajará en una serie de líneas para poner en marcha esta estrategia.
En concreto, en el ámbito del gaming, Andalucía se ha convertido en el primer destino turístico patrocinador de competiciones mundiales de eSports, según destaca el consejero.
Además, esta región será sede de la final de Kings y Queens League, formadas por equipos presididos por streamers y exfutbolistas. El próximo 14 de octubre Málaga acogerá un gran evento deportivo.
Andalucía entrará en nuevos canales hasta ahora inéditos para la promoción turística de este destino, como series y podscats. También estará presente en espacios promocionales que no se habían usado antes, como Twitch, uno de los escaparates publicitarios más valorados por esta generación
En el ámbito de la celebración de la gala de los premios Grammys Latinos en Andalucía, está previsto que una influencer de gran audiencia entre la Generación Z aporte difusión a los actos complementarios que se celebran junto a la gala.
"La generación Z es la generación más conectada, pero a la vez la más concienciada con los factores sociales, ambientales, de sostenibilidad y de cambio climático, en línea con nuestros objetivos turísticos. Apostar por las nuevas tecnologías para promover un destino turístico, para promover Andalucía, es esencial en el mundo actual", ha agregado Bernal.
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