El turismo urbano nacional genera en Madrid 1.872 M € hasta junio
Madrid, destino urbano referente en España para turistas españoles e internacionales
Publicada 12/10/23
- El turista urbano español realiza mayoritariamente dos viajes al año y usa su vehículo propio para los desplazamientos
- Andaluz de la Generación X que viaja en familia es el perfil de los principales visitantes de turismo urbano de Madrid
- Madrid, con su estilo personal, gana más peso turístico cada año por su gran patrimonio cultural y oferta de espectáculos y de ocio
Los 5,95 millones de viajeros españoles que han visitado Madrid en el primer semestre del año, según las últimas Encuestas de Turismo de Residentes (ETR/Familitur) del Instituto Nacional de Estadística (INE), han permanecido en destino una media de 3,5 días con un gasto diario medio por persona de 89,84 euros, un 20% más que en 2019, como se recoge en el I Estudio de Turismo Urbano de Madrid realizado por Líbere Hospitality Group. De este modo su impacto económico directo en la capital asciende a 1.872 millones.
Con estos datos en la mano Líbere Hospitality Group (LHG), operador especializado en turismo urbano, ha constatado, en palabras de su coCEO, Antón de la Rica, que “en los últimos dos años se ha producido un cambio significativo en el modelo turístico en España, con un destacado crecimiento del turismo urbano”.
Ante el “gran potencial” de desarrollo de este segmento la compañía se ha propuesto fomentar, según ha añadido, “la profesionalización y rentabilidad de los activos con nuestra innovadora tecnología propia, que mejora la experiencia de viaje de los huéspedes, ya que nuestro modelo Hospitality Tech les ofrece mayor autonomía y flexibilidad desde su propio dispositivo móvil; además de optimizar la operativa de este tipo de establecimientos”.
Resultados del estudio
El estudio de LHG revela que el viajero nacional que visita Madrid tiene una edad media de 38 años; y el 50,7% viaja en familia, el 29,4% en pareja, y el 11,8% lo hace en solitario. Los visitantes valoran especialmente su gran patrimonio cultural y museístico (54,8%), sus espectáculos y eventos (54,3%), su oferta gastronómica (46,3%) y de ocio (45,7%), y su buena infraestructura de transporte (29,8%).
La mayoría de turistas nacionales que visitan Madrid procede de Andalucía (19,9%), por delante de Cataluña (16,6%), Comunidad Valenciana (11,4%), Castilla y León y Galicia (6,2%) y el País Vasco (4,7%).
Las épocas preferidas de los españoles para viajar a Madrid son la Navidad (35,1%), otras fechas fuera de la temporada estival (25,5%) y los puentes (20,7%)
Destaca también que nueve de cada 10 de los encuestados valoran mucho o bastante el uso de las nuevas tecnologías como elemento diferencial para mejorar su experiencia y autonomía en su estancia de turismo urbano. Esto pone de manifiesto, como ha subrayado De la Rica, “la creciente demanda de autonomía de los clientes que prefieren, cada vez más, mayor libertad para poder gestionar toda su experiencia de viaje, desde el proceso de reserva y check-in, hasta poder usar el móvil como llave o consultar y contratar servicios complementarios desde una app”.
El método de transporte preferido para desplazarse a Madrid desde el resto de España es el coche propio (45%), seguido del tren (24,6%) y el avión (20,4%)
Las principales variables que valoran para escoger alojamiento son el precio (71,6%), su ubicación (60,2%), la posibilidad de cancelación gratuita (34,1%), las opiniones y reseñas positivas (30,3%), y la opción de desayuno incluido (29,4%).
Líbere Hospitality Group
Líbere Hospitality Group cuenta con una cartera de 37 propiedades, 17 en explotación, con más de 1.200 unidades en 13 ciudades españolas y dos del sur de Europa, bajo las marcas Líbere, B48 y Naitly, que se caracterizan por “su diseño singular y la generación de espacios digitalizados, funcionales y acogedores”.
En España está presente en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Alicante, Granada, Málaga, Córdoba, Vitoria, Pamplona, San Sebastián, Ciudad Real y Sevilla. En todos los casos presta servicios de alojamiento vacacional y residencial de corta y media estancia, además de desarrollar tecnología para digitalizar toda la cadena de valor del mercado.
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