Crecimiento inédito del mercado EEUU hacia España, según confirma Turespaña
También se ha informado de la situación de los emisores de México, Colombia, Brasil y Argentina
Publicada 26/10/23
- Las principales motivaciones del mercado EEUU son arte y cultura (31%), slow travel (28%), city life (28%) y gastronomía (23%), según ETC
- España es el cuarto destino europeo en intención de viaje para EEUU, según ETC, y también en plazas aéreas programadas a Europa, según OAG
- La conectividad desde México y Colombia supera cifras del 19, Brasil se recupera y la rezagada es Argentina,con mucha reserva de última hora
El mercado emisor estadounidense está viviendo un crecimiento inédito en la historia. Así lo ha asegurado Magí Castelltort, consejero de Turismo en Nueva York, y ha señalado las causas: “Con la pandemia las familias han reforzado su patrimonio un 37% de media, porcentaje que en el caso de los afroamericanos se eleva al 60% y al 51% en los hispanos, lo que les dota de una capacidad enorme de gasto. Pero es que además la política de lucha contra la inflación hace que el dólar esté más fuerte. No en vano el 42% de su gasto turístico tiene destino Europa”. Castelltort ha facilitado estos datos en el marco de la III Convención de Turespaña celebrada esta semana en San Sebastián.
Estados Unidos ya se consolidó el pasado año como el primer emisor internacional en gasto a nivel mundial, según las estadísticas de la OMT (Organización Mundial de Turismo). Para España es el cuarto internacional en gasto y sexto en llegadas, como atestiguan las estadísticas del INE (Instituto Nacional de Estadística). Un posicionamiento que se ha consolidado este año, dado que de enero a agosto se han contabilizado 2,6 millones de llegadas, un 15% más que en prepandemia, con un gasto que ha crecido el doble, un 32%, hasta alcanzar los 5.212 millones de euros.
Además, según ha detallado el consejero de Turismo en Nueva York, “el mercado de trabajo está muy boyante, y siempre cuanto más gente trabajando, más gente viajando, porque se siente más segura y opta por explorar más otros países. El efecto renta también está reforzando los Estados emisores sureños como Arizona -que se está convirtiendo en un mercado de potente emisión de turistas-, Florida y Texas, que vienen a reforzar los mercados norteños”.
El crecimiento previsto para el invierno ronda el 6%, como ha confirmado Magí Castelltort, “con todos los meses en positivo salvo diciembre, por la huelga anunciada de personal de a bordo en algunas aerolíneas, por lo que la temporada de Navidades puede no ser buena para España y el resto de destinos”.
El gran interrogante además, según ha concluido, es que “el Gobierno ha lanzado una advertencia global a sus ciudadanos recomendándoles que extremen las precauciones cuando viajen al extranjero por la guerra en Oriente Medio. En España estamos en el nivel de alerta 2 de 4, igual que Francia, Alemania y Reino Unido; pero no Grecia y Portugal, que por ello podrían captar visitantes adicionales”.
México, Colombia, Brasil y Argentina
España tiene un posicionamiento de liderazgo indudable en los mercados latinoamericanos, como ha destacado Elvira Marcos, consejera de Turismo en Miami, ya que “salvo en el caso de Brasil, es su primer destino en Europa, por la lengua común y la gran empatía con nuestro estilo de vida. En 2022 ya llegamos casi a las cifras prepandemia, con México y Colombia incluso superándolas, mientras Brasil y Argentina mostraban una evolución más lenta aunque se recuperan poco a poco. El gasto turístico también se está recuperando muy bien”.
Este año, según ha señalado, “México continúa siendo la locomotora de la recuperación, con cifras muy buenas, y Colombia está estabilizándose por la situación económica que vive el país y la retirada de incentivos. Por su parte, Brasil ya está en cifras por encima de las de 2019, y Argentina muestra mejores niveles que en 2022, aunque con una recuperación más lenta”.
Estos mercados latinoamericanos ejercen además, como ha subrayado Elvira Marcos, de “locomotora de recuperación del gasto turístico a nivel global, con un crecimiento del 58%, gracias a la fortaleza del dólar y al gasto medio diario de mexicanos y brasileños”. Y es que, según ha añadido, “el gasto medio diario de este turista en España duplica al del europeo y supera incluso al del estadounidense”.
Ante 2024 muestra “optimismo con cautela. La coyuntura económica y política en el área es inestable en algunos mercados, pero se está produciendo una gran permeabilidad de clases sociales que viajan a Europa, además de que tenemos gran confianza en que la clase alta va a seguir viajando a Europa. La cultura del viaje está muy arraigada en estas clases sociales, de manera que si se complica la situación puede caer otro tipo de consumo, pero no en viaje porque es una de sus prioridades”.
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