Turismo Costa del Sol acude a la WTM de Londres con optimismo

La Costa del Sol apelará a la fidelidad del turismo británico durante la feria World Travel Market (WTM), que se celebrará del 6 al 8 de noviembre en Londres, a la que acude con optimismo para afianzar su principal mercado extranjero, que ha recortado distancias con las cifras prepandemia.

El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha afirmado este martes que la entidad realizará una "doble apuesta" para captar más negocio en esta cita, con un expositor propio de 200 metros cuadrados, además de su presencia en el espacio de Turismo Andaluz, y una inversión de 600.000 euros.

La importancia del mercado británico

El británico es un mercado "importantísimo" para la Costa del Sol, que a su vez es el tercer destino español preferido por estos turistas, tras las islas Baleares y Alicante, ha subrayado Salado.

Aunque la situación económica global invita a la prudencia, la evolución del turismo británico en este destino alienta el optimismo, ya que en lo que va de año han mejorado los registros en los principales indicadores respecto a 2022 y "se han reducido distancias" con respecto a las cifras previas a la crisis sanitaria.

Así, entre enero y agosto de este año se han contabilizado 821.907 viajeros procedentes de Reino Unido alojados en hoteles y apartamentos de la Costa del Sol, un 8,3 % más que en el mismo periodo de 2022, pero aún 7,7 puntos por debajo de 2019.

Esta misma tendencia se observa en las pernoctaciones, que hasta agosto han superado los 4,2 millones, un 5,8 % más que en 2022 y un 10 % menos que en el año precovid, o en las llegadas al aeropuerto de Málaga, con 1,8 millones de pasajeros (un 12 % más que en 2022 y un 10,7 % menos que en 2019), que vuelven a situar a Reino Unido como el principal mercado internacional.

A este respecto, Salado ha dicho que "las cifras han mejorado considerablemente, pero aún hay que trabajar duro para volver a los niveles prepandemia".

Presentación datos del mercado británico y acciones de Turismo Costa del Sol para la WTM 2023 de Londres por Francisco Salado. Fuente: Diputación Provincial de Málaga

Un liderazgo "imbatible" en Andalucía

Si se analiza el peso de Málaga en el conjunto de Andalucía y de España, se pone de manifiesto el "liderazgo imbatible" de este destino: la Costa del Sol ha acaparado entre enero y agosto el 79 % de las pernoctaciones hoteleras de viajeros de Reino Unido en Andalucía y el 8,5 % de España, así como el 88,3 % de las llegadas en avión a la comunidad, y el 12,5 % de toda España.

No obstante, aunque los principales indicadores turísticos del mercado británico en la Costa del Sol en lo que llevamos de año aún no están en los niveles de 2019, ha mostrado su optimismo porque se han mejorado considerablemente los registros turísticos de este mercado respecto al año 2022 y se han reducido distancias respecto a las cifras previas a la crisis sanitaria.

La Costa del Sol en la WTM 2023 de Londres

Expositor propio de 200 metros cuadrados, además de su presencia en el espacio de Turismo Andaluz, y una inversión de 600.000 euros

Turismo Costa del Sol acude a la WTM acompañada por más de cincuenta empresas y unos 150 profesionales del sector, y cuenta de antemano con una treintena de citas profesionales previstas con los principales agentes y operadores del mercado, tales como agencias de viajes, aerolíneas o asociaciones.

Durante esta feria, considerada una de las más relevantes del circuito europeo junto a la ITB, que se celebra en Berlín en marzo, y Fitur, que tiene lugar en Madrid en enero, la delegación malagueña tiene previsto mantener unos 300 contactos profesionales en el marco de su expositor.

La Costa del Sol desplegará toda su oferta en la WTM e incidirá en segmentos como el golf, sol y playa o turismo de negocios, así como en las experiencias vinculadas a la naturaleza, todo ello con el objetivo de captar clientes con mayor nivel de gasto y duración de su estancia en este mercado.

El objetivo pasa por seguir fidelizando a los británicos, que seguirán visitando la Costa del Sol porque "encuentran todo lo que buscan", ha aseverado Salado.

Promoción en la calle "street art"

Francisco Salado se ha referido en su intervención a la original campaña de ‘street marketing’ que va a desarrollar Turismo Costa del Sol en el marco de la WTM, con un quiosco británico típico con diversas imágenes de la Costa del Sol en Marble Arch, y repartiendo en las calles de Londres periódicos bajo el título ‘El Sol’ con información variada del destino y actores que irán vestidos de otra época. Según ha indicado, esta campaña que durará una semana irá acompañada de una campaña online que incluirá la difusión de un vídeo especialmente dirigido a este mercado y que dirigirá a una ‘landing’ creada exprofeso para esta edición de la WTM.

Para el diseño de estas acciones se va a tener en cuenta, según Salado, las motivaciones más importantes de los turistas británicos, “que buscan cada vez más experiencias vinculadas a la naturaleza y una mayor tendencia a productos y destinos sostenibles, como hemos podido detectar en la Tercera Convención de Turespaña celebrada recientemente”. De igual manera, las acciones darán especial relevancia a la promoción de los segmentos más significativos para los británicos, como el golf, sol y playa y el turismo de negocios, entre otros.

El objetivo, ha concluido Salado, “es captar clientes con mayor nivel de gasto y duración de la estancia de los turistas británicos en la Costa del Sol. En definitiva, queremos seguir fidelizando a nuestro primer mercado extranjero”.

Conexión aérea de la Costa del Sol con el Reino Unido

Salado destaca la conexión aérea de la Costa del Sol con 17 ciudades del Reino Unido y subraya que los británicos alojados en la provincia representan el 70% de Andalucía y el 9% de España.

Salado ha destacado la conexión aérea de la Costa del Sol con 17 ciudades del Reino Unido, siendo las principales emisoras Londres, Manchester, Bristol, Birmingham y East Midlans. Asimismo, ha destacado que el aeropuerto de Málaga es tras Baleares y Alicante, el tercer destino preferido de España, por delante de Santa Cruz de Tenerife, Barcelona, Gerona, Las Palmas y Madrid.

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