Black Friday: ¿los consumidores compran más viajes, o adelantan la Navidad?
La próxima semana se realiza el 17% de las compras navideñas, y la proporción que crece
Publicada 19/11/23
El 24 de noviembre llega el Black Friday, al que le sigue en Cyber Monday el lunes día 27, pero los descuentos empiezan el lunes 20, también para los descuentos que ofrecen las compañías del sector turístico. Además, hay marcas que lo han adelantado a octubre o incluso septiembre. La pregunta es, ¿se está vendiendo más, o simplemente se consigue que el consumo propio del último trimestre del año se adelante?
Según el último Estudio de Consumo Navideño de Deloitte, la semana del Black Friday y el Cyber Monday, representa aproximadamente el 17% de las compras navideñas. Pero, aunque diciembre sigue siendo el mes preferido para las compras navideñas (49%), pierde fuerza respecto al año anterior (2021), y la gana noviembre, lo que demuestra que los consumidores avanzan sus compras, con una concentración del 32% en 2022.
Y ese cambio tiene lugar gracias a grandes fechas clave como Black Friday (24/11), Cyber Monday (27/11) o el Día del Soltero (11/11). "Al extender el período de ofertas más allá de un solo día, como era la práctica tradicional, se busca potenciar las ventas y generar más interés a lo largo del tiempo", ha expuesto Cristian Castillo, profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Cataluña (UOC).
"Espaciar las ventas en un período más largo reduce la tensión logística de las ventas y envíos en un período más reducido"
El también investigador del grupo SUMAT (Sustainability, Management and Transport Research Group), ha precisado que enero pierde fuerza, reduciendo el número de consumidores que retrasa sus compras (19%). Con lo cual, el esparcimiento de las compras cada vez más amplio entre unos consumidores afectados por la inflación puede dar lugar a una situación compleja. Aunque algunos eligen endeudarse en este periodo.
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"Esta situación se da porque los consumidores prefieren aprovechar las promociones y los descuentos que no se encontrarán en Navidad y evitar el aumento de precios que sufren algunos productos por fiestas", ha explicado por su parte Neus Soler, profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC y también investigadora del grupo i2TIC.
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