Los proyectos que está impulsando Madrid para descentralizar su oferta
Publicada 08/12/23
El turismo atraviesa uno de los mejores momentos de su historia en Madrid, que recibe más de nueve millones de visitantes al año. Sin embargo, se concentran en los enclaves más turísticos del centro de la ciudad, con el consiguiente incremento de la presión turística, como ha reconocido el director general de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, aunque “por suerte, no estamos en los niveles de otras ciudades europeas”, ha señalado. Con el fin de descentralizar dicha actividad, se están impulsando una serie de planes, tanto desde el ámbito público como privado, que permitirán diversificar la afluencia de viajeros.
En este contexto, el equipo municipal de turismo se plantea la diversificación y descentralización de la oferta entre los principales ejes del nuevo plan estratégico, “donde el turismo es sostenible o no es”, señaló Coronel durante su intervención en el primer Foro FEMAV (Federación Madrileña de Agencias de Viajes), organizado recientemente en Madrid (más datos en El reto de la descarbonización del transporte: soluciones y compromisos).
Explicó que el objetivo es dar visibilidad a otras zonas menos conocidas de la ciudad, dinamizar esos puntos “como parte de la sostenibilidad social y económica, agregó. Tras el gran desarrollo que se ha producido en el entorno de Plaza de España, se están impulsando nuevos ejes para dar más espacio a la ciudad.
Una de esas nuevas iniciativas es China Town, un desarrollo urbanístico en el barrio de Usera, fruto de los nuevos planes que se han generado a través de los fondos europeos, según detalló el director general de Turismo. Supone una continuación a los proyectos que se han desarrollado en la zona del río. “Seguimos avanzando por el río como eje dinamizador de la oferta turística en esos barrios limítrofes a la almendra central”.
Destacó también la oferta de ocio que está creciendo en el entorno del recinto ferial de Ifema, que ha apostado por los grandes espectáculos. Como publicó HOSTELTUR en Ifema Madrid pone en marcha un amplio programa de inversiones, dentro de su apuesta por diversificar el negocio, esta institución propone una oferta de ocio de calidad, complementaria a la que tiene Madrid. Va a poner en marcha el Bulevar de los Musicales, que se estima esté operativo en 2027. Contará con una inversión de 40 millones de euros para la construcción de varios teatros de grandes dimensiones.
De izquierda a derecha: Isabel Santamarta, vicepresidenta de FEMAV; Luis Martínez, director de Turismo de la Comunidad de Madrid; Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, y Félix de Paz, subdirector general de Cooperación y Competitividad de Turespaña. Fuente: Hosteltur.
Asimismo, el nuevo Santiago Bernabéu, el estadio de fútbol del Real Madrid, reabrirá sus instalaciones en 2024, tras la profunda remodelación de las mismas, y se convertirá en un nuevo centro de ocio y entretenimiento, ya que prevé albergar grandes espectáculos, según recordó Héctor Coronel. Son dos opciones que “nos ayudarán a desestacionalizar”, añadió.
Entre las iniciativas que se pondrán en marcha, se encuentra también la puesta en valor de los parques históricos de la ciudad. Más allá del popular parque de El Retiro, está el del Pardo, la Quinta de los Molinos o El Capricho, entre otros muchos. “Madrid es la segunda ciudad más verde del mundo”, señaló.
Además, como desde el año pasado el Ayuntamiento de Madrid gestiona el bus turístico, "podemos crear rutas turísticas que nos permitan dar más visibilidad a esos otros puntos menos conocidos”, explicó.
El auge de las temporadas medias
Luis Martínez, director de Turismo de la Comunidad de Madrid, que también participó en el foro FEMAV, destacó que “la espectacular mejora de la oferta es la base del cambio turístico de Madrid. Se han puesto los mimbres para trabajar Madrid como un gran destino fuera de la capital".
Inidicó que se ha producido un gran avance en la desestacionalización, como se pudo apreciar el pasado verano, con altas cifras de ocupación, cuando antes la temporada estival no era significativa en la actividad turística de la ciudad. “Ya no hay temporadas bajas, hay temporadas medias”, señaló.
Daniel Martín, viceconsejero de Turismo del Ejecutivo madrileño, indicó que, tras haber logrado la recuperación, ahora el reto es la competitividad. Y puso en valor el proyecto Madrid by Ifema, como eje de unión de la iniciativa pública y privada y como respuesta a la búsqueda de un nuevo modelo en la gestión y promoción del turismo.
El subdirector general de Cooperación y Competitividad de Turespaña, Félix de Paz, dijo que “el éxito de Madrid no es casual, se han hecho las cosas muy bien desde la Administración local y autonómica”. E indicó que desde el exterior hay una visión “excelente” de Madrid.
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