Los españoles seguirán viajando pero buscan “destinos sustitutivos”

Optar por “destinos sustitutivos” -elegir Praga en lugar de París, Amberes en vez de Amsterdam, surfear en las playas de Portugal en lugar de en Hawái o Marruecos en vez de Dubai-, es una de las tendencias emergentes que puede ganar peso en los próximos años. Prueba de ello es que un 36% de los que tienen intención de salir de vacaciones en los próximos tres años está planificando ahorrar tiempo y dinero con una experiencia similar en uno de estos lugares.

De izq. a dcha, la moderadora, Yovanna Blanco, redactora jefe de Business Insider; Richard Brekelmans, vicepresidente de Marriott para el sur de Europa; y Manuel Climent, director de Desarrollo para España y Portugal. Fuente: Marriott.

El turismo slow también se está volviendo cada vez más popular, como lo demuestra el hecho de que dos tercios de los encuestados declaran estar planificando un viaje en esta modalidad para los próximos tres años, mientras un tercio ya ha probado varias veces la experiencia de tomarse su tiempo, conectar con la cultura local, desconectar de la tecnología y minimizar su impacto en el medioambiente.

Irse de vacaciones en solitario, algo que ha hecho el 40% de los viajeros españoles en los últimos tres años, seguirá siendo una tendencia importante, más frecuente entre los adultos de entre 18 y 34 años

La relación calidad-precio continuará siendo fundamental

Y es que, aunque el gasto global en vacaciones aumente, los viajeros seguirán buscando una buena relación calidad-precio y ahorrarán en lo que puedan. Sólo el 3% no lo hará. Así un 35% optará por irse más frecuentemente de vacaciones por España, mientras que el 25% se decantará por vacaciones todo incluido para que planificar su gasto y tener seguridad sobre los costes.

Muchos también intentarán ahorrar al hacer las reservas en el momento adecuado: el 28% por adelantado y el 17% a última hora; mientras que el 19% utilizará programas de fidelización para pagar parte o la totalidad de sus vacaciones con puntos

¿El cambio climático está cambiando los patrones de vacaciones de verano?

Las temperaturas extremadamente altas de este verano en algunas zonas de Europa podrían afectar a los planes vacacionales de los veraneantes españoles en los próximos años. Un 78% sostiene que si esa climatología se vuelve habitual, afectaría a sus planes de vacaciones estivales.

La gente no evitará las vacaciones por este motivo, pero algunas personas sí podrían modificar lo que prevén hacer y cuándo deciden viajar, por ejemplo a un lugar más fresco (47%), en otras épocas del año (25%) u otro tipo de vacaciones (24%).

La inteligencia artificial (IA) ya está influyendo en la toma de decisiones del viajero: de los que la utilizaron para planificar sus vacaciones, el 90% admite que influyó en cierto modo en su elección, ya fuera en la reserva del alojamiento recomendado (21%), el momento de hacerla (21%) o el régimen sugerido (27%)

Aumento de la concienciación sostenible

La sostenibilidad se abre paso entre los criterios que el viajero tiene en cuenta a la hora de reservar su viaje: un 24% de los españoles encuestados asevera haberse fijado en el grado de sostenibilidad del último alojamiento donde pernoctó antes de reservarlo, y un 26% adicional lo hizo después de la reserva. Además, el 73% manifiesta haber comprobado el impacto ambiental de sus planes de viaje “a veces”, si bien actualmente sólo el 9% señala hacerlo “siempre”.

Para un 83% los proveedores de alojamiento y las empresas turísticas tienen la responsabilidad de ayudar a las comunidades locales de los destinos

Y es que, como ha destacado Neal Jones, director de Ventas y Marketing de Marriott International para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), “dos de las tendencias a las que hemos visto en el estudio de consumidores ganar protagonismo, concretamente en España, son la sostenibilidad y la IA, especialmente entre los viajeros menores de 45 años. La responsabilidad con el medioambiente está pasando de “no está de más tenerla” a ser “imprescindible” para muchos de esos viajeros y cada vez lo será más”.

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Asimismo ha recalcado que “lo que verdaderamente resulta interesante ver en este informe es el uso ya establecido de la IA para planificar las vacaciones. La inteligencia artificial generativa está perfectamente posicionada para analizar ingentes cantidades de información para los viajeros y ofrecerles recomendaciones basadas en ella. Teniendo en cuenta que nueve de cada 10 de los que la han usado reconocen que ha influido en sus planes de viaje, se espera que su uso se generalice aún más en los próximos tres años. Por ello, los proveedores de viajes como nosotros debemos asegurarnos de tener la información disponible para que la IA la encuentre y la comparta con aquellos que buscan sus vacaciones”.

“Tras la pandemia se ha producido un cambio radical en la forma de pensar de las personas y en la priorización del gasto. Estamos siendo testigos de un enfoque más considerado de cara al viaje y una conexión más emocional con el acto de viajar que evoluciona al mismo tiempo que los valores fundamentales de las personas”, según ha concluido Neal Jones