Infografía: boom turístico pospandemia de EEUU hacia España

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Crecimiento

Según los datos de la encuesta Frontur del INE, entre enero y octubre de este año viajaron a España casi tres millones y medio de turistas estadounidenses, un 17% más respecto al mismo período de 2019, antes de la pandemia.

Estos turistas generaron un gasto estimado de 6.8

00 millones de euros, un 37% más en comparación con el período enero-octubre de 2019.

"Estos datos sitúan a Estados Unidos, en términos de gasto total, como el primer mercado no europeo y el cuarto más relevante a escala mundial para España", explica Turespaña.

Los destinos donde más se concentra el gasto de los viajeros estadounidenses son:

• Cataluña 38%
• Comunidad de Madrid 26%
• Andalucía 10%
• Baleares 10%
• Galicia 4%

Además, el mercado emisor estadounidense "presenta una estacionalidad menos pronunciada que la de turistas europeos, al concentrarse en los meses de mayo a agosto el 46% de las llegadas".

Las principales actividades de los turistas estadounidenses en España son:

• Visitas a ciudades 68%
• Compras 58%
• Visitas culturales 62%
• Gastronomía 34%

Estrategia de promoción de España en EEUU

A lo largo de este año, Turespaña ha llevado a cabo varias acciones en Estados Unidos.

Por ejemplo, el pasado 14 de noviembre la Oficina Española de Turismo de Nueva York presentó junto a National Geographic la campaña "Leyendas de España", que, en su presente edición, da a conocer la riqueza histórica y medioambiental de Gran Canaria, Lanzarote y las Islas Canarias.

Además, Turespaña organizó una presentación de destinos españoles durante la Conferencia Anual de la red de agentes estadounidenses Signature, especializada en productos de alta gama. En este evento, celebrado en Las Vegas a primeros de noviembre, se presentaron ante una selección de 163 agentes las principales novedades de los dos destinos más demandados por el mercado norteamericano, Cataluña y Madrid.

"Los agentes de viajes estadounidenses se interesaron especialmente por la red de AVE, la adaptación de la oferta turística a viajeros con movilidad reducida, o en la existencia de señales de información en inglés en las rutas turísticas menos frecuentadas", explica Turespaña.

Cabe apuntar que Turespaña, a través de sus cuatro OET situadas en Chicago, Los Ángeles, Miami y Nueva York, mantiene un acuerdo con Signature, "lo que permite acceder a sus más de 280 agencias de viajes asociadas que, en su conjunto, facturan unos 11.000 millones de dólares anuales. De sus 1.076 agentes especializados en turismo premium, 158 declaran vender destinos españoles y 85 hablan español".

La importancia de las agencias receptivas

Según destaca Magí Castelltort, director de la OET de Nueva York, "es en este momento de auge cuando son fundamentales las agencias de receptivo especializadas, ya que permiten fidelizar a los turistas con los destinos españoles”.

Por dicho motivo, Magí Castelltort anima a las agencias receptivas de España interesadas en las oportunidades que ofrece el mercado estadounidense a contactar con cualquiera de las cuatro oficinas de Turespaña en EEUU con el propósito de explorar conjuntamente oportunidades de colaboración.

Llegadas de turistas de EEUU a España. Fuente: INE

Escasez de plazas aéreas EEUU-España

El boom del turismo estadounidense en España también fue analizado recientemente durante un encuentro de directivos de hostelería y turismo de AEDH.

• El turismo se beneficia de un efecto champán más largo de lo previsto

Según apuntó Víctor Moneo, director de Alianzas y Acuerdos estratégicos de Iberia, "Estados Unidos es un mercado que está empezando a conocer España. Antes, cuando venían a Europa, iban a Londres, París e Italia. Ahora España está en el mapa, especialmente Madrid, porque antes era solo Barcelona. Actualmente, tenemos 106 frecuencias semanales a 11 ciudades en Estados Unidos; en 2017 eran 42. Ha sido, por tanto, un crecimiento brutal, pero continúa habiendo escasez de plazas, por lo que hay que seguir ampliando la oferta”.

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