Destinos competidores que se benefician del auge del turismo experiencial

Cuatro tendencias clave para 2024

Éstas son algunas de las conclusiones clave del análisis de Mabrian enfocado en el incremento global del turismo experiencial en destinos europeos, ofreciendo así un nuevo escenario para el desarrollo del sector:

1. Hacia el turismo experiencial: el estudio de Mabrian refleja una tendencia global hacia motivaciones de viaje más experienciales y menos convencionales, incluyendo actividades de turismo activo, de naturaleza, gastronómico y de bienestar; mientras el turismo más convencional se centra en cultura, sol y playa, experiencias en familia, nocturnas y de compras.
2. Las nuevas tendencias europeas reflejan el cambio global: en Europa las motivaciones más convencionales también han perdido parte de protagonismo, en concreto un 8% de 2019 a 2023. Por el contrario, el turismo activo y de naturaleza son los que más crecen, subiendo cinco y tres puntos porcentuales, respectivamente.
3. Países mejor posicionados en turismo experiencial: países nórdicos, encabezados por Islandia, Noruega y Finlandia, así como Eslovenia y Suiza, están mejor colocados para capitalizar la demanda creciente de este tipo de actividades, con una cuota de mercado de más del 60% entre los intereses del visitante.
4. Potenciales destinos de moda para 2024: Mabrian ha identificado Italia como el país con más destinos potenciales, concretamente cuatro, seguido por Francia y Alemania, cada uno con dos. El top 10 de regiones de moda para este año también incluye al Reino Unido y Portugal.

Top 3 de destinos de moda

1. La región del Piamonte, en Italia, destaca con destinos como Turín, Stresa y Alba, con un equilibrio de oferta cultural y de naturaleza, además de alternativas gastronómicas que ocupan un lugar preferencial entre las motivaciones experienciales, junto con las positivas tendencias en accesibilidad aérea.
2. Nueva Aquitania, en Francia. Con ciudades como Burdeos, Biarritz y Limoges, esta región es conocida por sus productos enológicos y gastronómicos, así como por su oferta de turismo activo, además de beneficiarse de una buena y estable conectividad aérea.
3. Este de Inglaterra, región que, con Cambridge, Essex y Norfolk, ha conseguido mantener el equilibrio entre su oferta cultural y de naturaleza, posicionándose como destino al alza. Su conectividad sólida y estable refuerza su atractivo.
4. Completan el top 10 de destinos de moda Occitania (Francia), Campania (Italia), Renania del Norte-Westfalia (Alemania), Lombardía (Italia) y Emilia-Romaña (Italia), así como las provincias de Hamburgo (Alemania) y Lisboa (Portugal).

Cómo se ha llevado a cabo este estudio

Para realizar este estudio Mabrian ha analizado más de 380 millones de menciones turísticas online efectuadas entre enero y octubre del pasado año, comparándolas con los cuatro años anteriores. Su tecnología permite examinar conversaciones espontáneas relacionadas con viajes en redes sociales (big data), utilizando para ello inteligencia artificial y procesos de lenguaje natural para interpretar qué es lo que motiva a los viajeros para visitar un lugar. También utilizan datos de reservas aéreas a futuro para identificar los destinos que tienen potencial para ponerse de moda en los siguientes meses.

Más noticias de tendencias turísticas para este año:

- Las motivaciones de viajes experienciales ganan cuota a las convencionales

- Siete tendencias de viajes que marcarán el año 2024

- Las cinco tendencias tecnológicas que marcarán el turismo en 2024

- Los españoles seguirán viajando pero buscan “destinos sustitutivos”

- Los impactos más disruptivos que acechan al turismo mundial

- Riesgos y oportunidades para la evolución del turismo mundial en 2024

En este sentido su director de Marketing, Carlos Cendra, reconoce que “aunque es un poco arriesgado generalizar tendencias, por la disparidad de segmentos e intereses, resulta crucial poder identificar los cambios globales y estructurales en las motivaciones de viaje, especialmente entre las nuevas generaciones. Cada destino posee características únicas y una oferta turística distintiva, pero todos deben prestar atención a la evolución de esas motivaciones y esforzarse por adaptar su oferta de la manera más ágil posible, dada la creciente competencia, cada vez más global”.