Ferias: aprender a vivir con la incertidumbre para seguir creciendo

“Al analizar los datos estadísticos de 2022 pudimos constatar que las ferias celebradas dicho año presentaban crecimientos muy destacados con relación a 2021 y cifras similares o próximas a las de 2018 y 2019 en los principales indicadores, señala a HOSTELTUR Xabier Basañez Llantada, presidente de la Asociación de Ferias Españolas (AFE). A falta aún del análisis anual finalizado el ejercicio, “observando el número total de ferias celebradas en 2023 y las declaraciones de nuestros socios durante todo este año, podemos afirmar que el balance es nuevamente de signo positivo, incluso con números récord en casos puntuales en materia de expositores y visitantes participantes”.

“Sin duda, los calendarios feriales han vuelto a la normalidad, antes incluso que en muchos otros países de nuestro entorno, recuperándose las citas más emblemáticas, dando así respuesta a las necesidades de los sectores que habitualmente hacen uso de las ferias como elementos comerciales y de marketing.

"La presencialidad de nuestros eventos se ha reafirmado como un valor incuestionable para concretar negocios y conectar con clientes potenciales”, asegura el presidente de la AFE

En muchas de las ferias, “ya es considerado un éxito el recuperar la situación prepandémica, pero podríamos decir que se está realizando un esfuerzo importante, por parte de los organizadores y de los expositores, por ofrecer mayor valor a los visitantes a través de más y mejores actividades durante los eventos: demostraciones en vivo, exposiciones, workshops, conferencias, catas, concursos, desfiles, etc., convirtiendo las ferias en verdaderas experiencias para quienes participan en ellas”, remarca Basañez.

El éxito de las ferias sigue avalando el valor de la presencialidad. Fuente: AFE.

Por otra parte, “observamos que la digitalización y la sostenibilidad están cada vez más presentes, no solo en la organización de las ferias sino también para los agentes que intervienen en su desarrollo”, usando elementos decorativos reutilizables o reciclables, minimizando el desperdicio alimentario, etc., “dando así respuesta a las exigencias de la sociedad”. También el sector ha enfrentado el crecimiento de la inflación, “traducida en incremento del coste de los suministros y renegociación de contratos en ciertos casos, así como en la búsqueda y retención del talento en algunas de nuestras organizaciones”.

Consolidación e innovación

De cara a 2024, el presidente de la AFE afirma que “en el sector hemos aprendido a convivir con la incertidumbre y a superar los retos. Si no se producen nuevos conflictos internacionales que modifiquen las condiciones políticas y económicas actuales, prevemos un año al menos tan positivo como 2023. Los avances de calendarios de ferias para el próximo año muestran señales de consolidación, incluso con algunas nuevas propuestas. El sector ferial, que es de los que tienen mayor peso en la actividad MICE en España, podemos decir que ha vuelto a la normalidad y se encuentra en una excelente situación en este momento”.

En 2022, los miembros de AFE celebraron un total de 422 ferias con casi seis millones de visitantes y 49.300 expositores, con un impacto económico de 13.000 millones de euros. En el caso de Ifema Madrid, con un total de 105 ferias y congresos, alcanzó 187,7 millones de euros de facturación, la mayor nunca alcanzada, y un EBITDA de 20,4 millones. Y en 2023, el recinto prevé situarse en la misma línea, con 109 ferias y congresos´.

Por su parte, Fira de Barcelona, finaliza un año espectacular, con la celebración de más de 100 eventos entre ferias, congresos y actos diversos en la recta final de 2023 en los recintos de Montjuïc, Gran Via, y en el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB) durante el otoño, reforzando el posicionamiento de la institución como referente ferial y destacando los eventos del ámbito de la salud y la tecnología.

Entretenimiento y eventos de gran formato

Feria de Valladolid califican 2023 como “un buen ejercicio en el ámbito del MICE”, mientras sigue “implementado nuevas herramientas de trabajo que nos permitan seguir creciendo tanto en eventos de índole profesional como en el ámbito del ocio y el entretenimiento, una línea que cobra cada más protagonismo en los recintos feriales en general”, señalan desde el recinto. Para 2024 “arrancaremos a lo grande, con un evento de gran trascendencia, la gala de entrega de los Premios Goya de la Academia de Cine. Es un reto y una oportunidad magnífica para mostrar la versatilidad del espacio y la capacidad para albergar cualquier tipo de evento de gran formato y actividades congresuales.

En el caso de Bilbao Exhibition Centre, que cerró el ejercicio 2022 registrando una cifra de impacto económico sobre el PIB de 135,3 millones de euros, en 2023 ha reforzado su perfil tecnológico-industrial con eventos innovadores como Empack, Logistics & Automation Bilbao o World Maritime Week.

Nuevos modelos y optimización de la gestión

Desde el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) apuntan que “cerrará el ejercicio 2023 con un calendario más internacional , mayor cuota de eventos profesionales y una apuesta clara como organizador por la generación de ecosistemas innovadores a través de sus ferias y foros especializados, lo que está totalmente alineado con el liderazgo de Málaga en este ámbito”, explican desde el recinto, que en 2023 ha cumplido su vigésimo aniversario, consolidándose “como sede congresual preferente en el sur de Europa; más de 2.280 organizadores de todo el mundo han confiado en FYCMA desde su apertura en 2003”. También se diversifica y afianza su papel gestor especializado al servicio de otros organizadores, como fue el caso en octubre del EU Industry Days, evento promovido por la Comisión Europea, celebrado por primera vez fuera de Bruselas. Las perspectivas para 2024 apuntan a una ocupación contante y la acogida de eventos de alta calidad como es la Convención Europea de la IAGTO.

Fycma prestado servicio a más de 2.280 organizadores de congresos en sus 20 años de vida. Fuente: Fycma.

De su lado, el Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla (Fibes) cerró 2022 con 182,5 millones de euros de impacto directo con 844.000 visitantes, y el primer semestre de 2023 alcanzo 260.000 visitantes, generando ingresos de 57 millones, un 4% más, en un periodo que comenzó con la Gala de los Premios Goya. De cara a 2024, el presupuesto del Ayuntamiento de Sevilla planea una ampliación de capital de 4,3 millones para Contursa, la sociedad de Congresos y Turismo de Sevilla.

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