Las mejores marcas españolas de 2023, con un estreno hotelero

La consultora refiere que el valor total de la lista ha aumentado un 10% respecto a 2021. Dos marcas del sector Turismo se han colocado entre la treintena de enseñas más valiosas del país: una aerolínea líder, que permanece desde el anterior ranking de hace dos años, y una de las principales cadenas hoteleras, que directamente ha entrado en la clasificación

Las más valiosas del sector

La marca es el activo más importante con el que cuenta un negocio para construir ventajas competitivas. Dos marcas se erigen como las más valiosas del sector, al ser las únicas en entrar al ranking (ver pdf).

Iberia, una de las marcas internacionalmente más representativas del país, se mantienen el 24º puesto de la clasificación, pero este año con un incremento de su valor de marca de un +11% a 272 millones de euros

El informe destaca que la experiencia de los viajeros supone una prioridad para la aerolínea, que se mantiene como la más puntual de Europa y ha lanzado nuevos servicios, como el pago aplazado de los billetes, la herramienta de seguimiento de equipajes en tiempo real o la iniciativa turística Stopover Hola Madrid.

Las 30 marcas españolas más valiosas de 2023 (Fuente: Interbrand)

Iberia avanza, además, en la implementación de su plan estratégico Next Chapter, con el foco puesto en elementos clave, como el desarrollo del transporte sostenible, partiendo del uso de los biocombustibles de nueva generación (SAF) de la mano de socios como Repsol.

Meliá Hotels International ha entrado directamente en la 28ª posición, con un valor de 218 millones de euros. En este nuevo ingreso, Interbrand destaca que "la capacidad de anticiparse al surgimiento de nuevas necesidades, le ha permitido redefinir su posicionamiento en segmentos clave para su crecimiento, como el Premium y, sobre todo, el de lujo"

“La valoración de Interbrand fija un valor a la marca de acuerdo con su capacidad de generar crecimiento para el negocio. Los resultados del presente informe, en este sentido, nos dicen que las marcas españolas más valiosas son capaces de seguir impulsando los resultados de las empresas”, ha señalado la CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva.

Metodología

Interbrand señala que su metodología de valoración “fue pionera en el sector de la consultoría estratégica de marca y, además, la primera en ser reconocida por el estándar de calidad ISO 10668, que certifica el proceso llevado a cabo en todas y cada una de nuestras valoraciones”.

Explica que existen diversos criterios que aplican a la hora de elegir, analizar y valorar las marcas que finalmente forman parte de Mejores Marcas Españolas. Fundamentalmente, la marca ha de ser 100% española en su origen, aunque en la actualidad pueda ser parte de un grupo extranjero. Y, por otra parte, el beneficio económico generado por la marca en las proyecciones financieras debe ser positivo.

En definitiva, tres aspectos contribuyen a la valoración de una marca: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto a competidores

El Papel de Marca tiene especial importancia, ya que, mide qué parte de la decisión de compra se puede atribuir directamente a la marca, excluyendo otros aspectos de la oferta como pueden ser el precio o las características intrínsecas del producto.