NH refuerza su apuesta de abrir sólo en la Costa del Sol hoteles de vacaciones

Hoteles urbanos en todo el mundo. Y de vacaciones sólo en la Costa del Sol. La cadena NH ha reforzado su apuesta por el litoral de la provincia de Málaga y su zona de influencia como único destino vacacional. El grupo español, líder en el sector de hoteles urbanos y de negocios, ha saltado al segmento del sol y playa en la Costa del Sol, y a la hora de plantearse nuevas inversiones ha optado por reforzar esta apuesta antes de explorar otros destinos. A la apertura este año en Marbella de los hoteles NH Al Anda (cinco estrellas) y NH Marbella (cuatro estrellas), sumará en junio del año que viene la recuperación del antiguo hotel de tenis de Sotogrande (Cádiz) -que volverá a operar con categoría de cuatro estrellas y bajo propiedad de la cadena con un total de 160 habitaciones- y el ambicioso proyecto urbanístico de Doña Julia, en Estepona, que incluye en su primera fase un cuatro estrellas de 200 habitaciones que estará operativo en 2005. La apuesta vacacional de la cadena en la Costa del Sol incluye también al hotel Almenara, un cuatro estrellas 148 habitaciones con un campo de golf de 27 hoyos. En total serán más de 900 habitaciones en el segmento de ocio. Se trata de la primera y hasta ahora única experiencia vacacional de la cadena hotelera española, que pretende identificar estos productos con una opción de turismo de alta categoría no sólo identificada con el sol y playa, sino también con el turismo de golf y de salud. Para ello ha puesto en marcha un equipo comercial autonómo con sedes en Marbella y San Roque destinado a la comercialización de estos productos. Según Francisco Hidalgo, director comercial de NH para la Costa del Sol, la puesta en marcha de un producto vacacional para una cadena que ha construido su prestigio en los hoteles urbanos y de negocios supone un desafío que sólo puede superarse a partir de parámetros de calidad. «No es casualidad que el primer cinco estrellas de la cadena se haya construido en Marbella», resalta. Las dos instalaciones de la Milla de Oro cuentan con club de playa, pero la estrategia comercial tiene depositadas importantes expectativas en el golf, para lo que se cuenta con el campo de Almenara, acercado ahora a Marbella gracias a la autopista de peaje. En cuanto a los mercados, la cadena aspira no sólo a aprovechar el conocimiento de la marca en España, sino también a hacerlo en otros países donde la sigla NH cuenta con una gran implantación en el segmento urbano, como Holanda, Bélgica, Austria o el Reino Unido. (H.B., diario Sur, 30/07/03)