Canarias pone en marcha un nuevo estudio para conocer mejor al mercado alemán y británico

El estudio recoge los datos de micromercados, es decir, divisiones geográficas de ámbito regional. Y permite conocer el número de turistas por sus regiones de origen, el perfil socio-demográfico de los visitantes o las características del viaje y las satisfacción de los viajeros, entre otros factores.

El Istac pretende así contribuir a una planificación más eficiente de las acciones promocionales. Ricardo Fernández de la Puente Armas, viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, asegura que gracias a esta información, se pude “decidir con mayor precisión en qué lugares es conveniente o no realizar acciones de promoción". Está previsto que el proyecto se extienda a un mayor número de países.

La nueva publicación pretende conocer con más detalle al visitante de las islas.

La elaboración del informe se ha llevado a cabo a partir de los códigos postales de las ciudades de residencia de los turistas. Datos que han sido recogidos del cuestionario de la Encuesta de Gasto Turístico y que permiten conocer con mayor precisión a los visitantes de las islas, así como localizar segmentos o preferencias, según zonas de procedencia.

Como ejemplo de lo que supone esta nueva publicación, Fernández de la Puente Armas, ha explicado que "el Oeste de Alemania concentra una gran proporción de turistas. Le sigue en importancia el sureste. Lo mismo ocurre con Reino Unido, puesto que es también el noroeste de este país la zona que aporta más turistas".

En lo que se refiere al gasto turístico por regiones, Renania Westfalia supera ampliamente al resto de Alemania, según dicho análisis, que también pone de manifiesto que esta región germana supera a Reino Unido en cuanto a la facturación turística en origen. Sin embargo, en destino, la región del noroeste de Inglaterra es la que más gasta.

Si se tiene en cuenta el gasto medio diario, casi todas las regiones de Alemania están por encima de la media del resto de países, que se sitúa en 125,23 euros. En Reino Unido, ningún área geográfica supera esa cantidad.

"Hessen es la región de mayor gasto diario en Alemania, y Londres, en Reino Unido (135,5 y 121,98 euros, respectivamente), mientras que las de menor gasto diario son ,en Alemania, y Yorkshire, en Reino Unido", añadió el viceconsejero de Turismo.

Permanencia

La estancia media del conjunto de los mercados emisores se sitúa en 9,45 días, una cifra sólo superada por Alemania, mientras Reino Unido está por debajo (Londres tiene una media de ocho días), con la excepción de algunas regiones que sí la superan.

El director del Instituto Canario de Estadística, José Juan Cruz, ha precisado que "por primera vez, se ofrecen datos por regiones de nuestros principales mercados emisores como son Reino Unido y Alemania”. Añadió, además, que "esta importante herramienta de información surge para dar respuesta a una demanda de la Viceconsejería de Turismo, y de todo el sector turístico, puesto que para ellos es fundamental disponer de estos datos".