Swiftonomics: El fenómeno que dispara el turismo musical hacia Madrid
El anuncio del paso de la gira Eras Tour por Madrid disparó las búsquedas un 44%
Publicada 28/05/24 -Actualizada 11/09/24 14:02h
El turismo musical está al alza. Un reciente estudio de Amadeus ya revelaba que casi la mitad de los españoles lo han probado. Ahora, la misma compañía ha dado a conocer nuevos datos que ofrecen una perspectiva más clara sobre la evolución de esta modalidad. Y conciertos como los de Taylor Swift o Karol G suponen un turbo para su evolución, por eso es importante deternerse a analizar su impacto.
Utilizando datos de búsqueda de vuelos de Amadeus Business Intelligence, el impacto de los conciertos de Taylor Swift en la actividad de búsqueda de vuelos a la capital española, España en 2024 revela que solo su anunció desencadenó un crecimiento semanal del 44% de las búsquedas hacia Madrid, el fenómeno 'Swiftonomics' ha llegado. El dato recoge tanto las nacionales como las internacionales.
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Pero, un examen más detallado sí especifica que las búsquedas nacionales de vuelos hacia Madrid para las fechas en que iba a pasar la gira Eras Tour crecieron 76% durante ese periodo inicial de promoción de los shows. Y al mismo tiempo, que las búsquedas internacionales crecieron un 42% durante las mismas semanas de 2023. Esto acredita un gran interés de los consumidores por esta modalidad de turismo experiencial.
En el ámbito internacional, las búsquedas de vuelos a Madrid desde EE.UU. aumentaron un 100%, si se comparan los volúmenes de 2023
Los datos aportados por Amadeus no se limitan solo a la intención de viaje o a los vuelos, también recogen la ocupación hotelera asociada al fenómeno Taylor Swift. Y la sitúan en el 70% en Madrid para las fechas de los conciertos de la emblemática artista, que tendrán lugar los días 29 y 30 de mayo en la capital española. En las mismas fechas del año pasado, la ocupación fue del 45% y el 52% para esos días, en concreto.
Reservas con muchas antelación
En cuanto a los plazos de reserva, la información de Amadeus muestra que el 88% de las reservas se realizan entre 0 y 90 días antes de la estancia, y el 46% de las reservas se realizan actualmente en Madrid entre 0 y 14 días antes de la estancia. "Si estas tendencias se mantienen a medida que nos acercamos a las fechas de los conciertos, las reservas podrían aumentar aún más", ha estimado la compañía.
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Cabe precisar que el caso de Taylor Swift, a pesar de ser el más importante no es el único, también está Karol G, cuyas actuaciones en Madrid a finales de julio también atraerán a turista musicales, como revela el hecho de que las búsquedas nacionales repuntaron nada menos que un 187% con solo anunciar que se iba a celebrar el concierto, ¡y aún faltaba una semana para que se empezarán a vender las entradas!
Los volúmenes de búsqueda de vuelos nacionales aumentaron un 84% si se comparan los datos con los del año anterior
Más concretamente, la mayoría de los viajeros nacionales buscaron en este caso viajes cortos de un fin de semana o de menos de una semana de duración. En ese sentido, las búsquedas nacionales de viajes de fin de semana a Madrid aumentaron un 700%, y las búsquedas de viajes de menos de una semana de duración aumentaron un 200% semana a semana.
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