Cómo debe emplearse el márketing en 2024 para captar al turista de esquí
El 88,9% prefiere campañas experienciales antes que la publicidad convencional
Publicada 09/06/24
El 88,9% de quienes practican el turismo de esquí prefieren el marketing experiencial a la publicidad convencional. Así lo indican los resultados de un estudio realizado recientemente por Aloja Experience y Appinio, llevado a cabo en varias estaciones de esquí españolas, con la participación de casi 400 aficionados a esta modalidad de viaje. El objetivo era identificar qué tipo de campaña promocional es más efectiva en esos entornos turísticos.
Y, según han informado ambas entidades impulsoras, los resultados mostraron que el marketing experiencial, que incluye interacciones directas y memorables con los consumidores, está ganando terreno frente a la publicidad tradicional como la televisión y las vallas publicitarias. Según los encuestados, las experiencias interactivas que generan emociones y participación activa son las más valoradas.
En la investigación se reflejó que los mejores momentos para introducir nuevos productos son durante las vacaciones y los fines de semana, con un 52% y un 62% de preferencia, respectivamente. La mayoría de los participantes en el estudio fueron hombres (64%) y la edad media de la muestra fue de 38 años. Sierra Nevada, Baqueira Beret, Aramón Formigal y Masella fueron las estaciones de esquí donde se concentraron las respuestas.
Impacto duradero en el turista de esquí
Según ha manifestado Cristian Rivas, cofundador y CEO de Aloja Experience, "impactar a una persona en sus viajes y vacaciones es permanecer en su mente de una forma mucho más duradera y cualitativa, demostrando lo que nosotros llamamos 'el efecto MEED'" (Momento perfecto, en el Entorno ideal, generando un Efecto wow y con una Duración del impacto mínima de 24 horas.
“Con este estudio queríamos dejar patente que existe un enorme potencial en el canal turístico para las marcas, a la hora de dar a conocer sus productos y servicios"
Así, el experto considera que para tener éxito en el marketing experiencial en el turismo de esquí, es esencial optimizar la experiencia de primera prueba.
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