Calvià se reinventa como destino familiar: playas, sol y mucho más...

Como municipio de referencia en innovación turística en el Mediterráneo, Calvià vive en los últimos años un cambio de paradigma que en ocasiones pasa desapercibido y que tiene que ver con la captación de nuevos clientes en los mercados emisores. Las parejas jóvenes con hijos han encontrado en el municipio un destino atractivo en el que disfrutar de una estancia relajada con una amplia y variada oferta de ocio muy alejada de la imagen mostrada en los tabloides británicos.

A zonas de alta repetición asociadas tradicionalmente al turismo familiar como Peguera o Santa Ponça, se añaden otras que viven una segunda juventud y popularidad. Uno de los casos reseñables es la zona de la Playa de Son Matías, a caballo entre Palmanova y Magaluf. Alrededor del 80% de la planta hotelera se ha reformado para ascender a categorías de 4 y 5 estrellas, además de apostar por la captación de parejas y familias jóvenes. A ello se ha sumado, además, la renovación de la oferta complementaria. A Son Matías —uno de los lugares más pintorescos y emblemáticos del municipio— han vuelto las familias de residentes que antaño hicieron de la playa un lugar obligado para los pícnics dominicales. Ahora conviven con familias de turistas, una tendencia que se consolida año tras año.

Diversificación de la oferta hotelera y complementaria, así como mejora de infraestructuras municipales con la vista puesta en las familias son puntos clave en la reconfiguración de Calviá como destino familiar

Pero ese no es el único cambio. La oferta de ocio y restauración a pie de playa ha evolucionado en esta y otras zonas hacia establecimientos abiertos buena parte del día para cubrir la demanda de las familias. Por otra parte, el municipio ofrece alternativas familiares tan consolidadas como Marineland, Pirates Adventure Mallorca, Western Water Park, Jungle Parc. The House of Katmandu o Golf Fantasía, por citar solo varias.

De la misma manera, algunos hoteles han apostado por entornos temáticos atractivos para los más pequeños. Una de las propuestas que demuestra el interés que suscitan las familias es la reconversión del BH de Magaluf iniciada por el Grupo Fergus. Se ha planteado un complejo de tres establecimientos orientados al turismo familiar y Premium. La reforma —con un presupuesto de 20 millones de euros— incluirá, entre otras novedades, el Fergus Club Mallorca Waterpark, un hotel de 4 estrellas de más de 600 plazas que contará con el parque acuático más grande dentro de un resort en las Islas.

Por otra parte, la visita de familias a Calvià ha crecido también en buena medida debido a los actos deportivos de primer nivel que acoge el municipio. Eventos de impacto internacional como la Challenge Peguera o el Mallorca Dance Festival —incluido en el circuito profesional de tan solo cinco grand slams del mundo— congregan a miles de participantes que se desplazan a la isla con sus familias para combinar deporte de élite y turismo.

Consciente del potencial familiar del turismo, desde el Ayuntamiento en colaboración con la Fundación Calvià 365 y el ICE (Institut Calvianer d’Esports) han lanzado una serie de medidas para atraer a las familias y promocionar el deporte como elemento distintivo en los mercados emisores, estrategia expuesta a los agentes especializados en las más recientes ediciones de la World Travel Market de Londres y la ITB a la que acudió el alcalde Juan Antonio Amengual junto a parte de su equipo.

El cambio de modelo hacia un turismo familiar, lejos de resultar una percepción local, ha sido constatado en mercados emisores como el británico. En su reciente visita a Mallorca, Hugh Elliott, embajador del Reino Unido en España, ha asegurado ante los medios que «caminando por Magaluf me ha impactado la evolución de las enormes inversiones que se están haciendo. Está evolucionando la clientela, hay mucho más turismo familiar de lo que conocimos en el pasado y eso es algo positivo de lo que todos podemos beneficiarnos».