Canarias pone en valor su oferta para el deporte en el contexto de los JJOO

El turismo deportivo constituye, por tanto, un elemento importante dentro de la estrategia de diversificación de Canarias. Además del impacto económico de los eventos deportivos, el pasado año Turismo de Islas Canarias destinó 2,8 millones de euros a patrocinar 24 pruebas.

“Las características climáticas y naturales únicas del archipiélago, así como las instalaciones reconocidas por los principales organismos mundiales, los centros de recuperación deportiva y la excelente oferta alojativa nos convierten en el destino ideal para el entrenamiento deportivo profesional”, sostiene Jéssica de León.

El viceconsejero de la Actividad Física y Deportes y la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Ángel Sabroso y Jéssica de León, respectivamente, y el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, en la presentación de la nueva estrategia de promoción. Fuente: Gobierno de Canarias

“El turismo deportivo profesional tiene un gran valor estratégico para nuestro destino porque no solo nos permite avanzar en la diversificación de segmentos, sino que además se trata de un visitante más fiel que la media, más preocupado por la sostenibilidad y que permite crear nuevas oportunidades de negocio y desarrollo de eventos e infraestructuras potenciadores de talento deportivo local”, añade la consejera de Turismo y Empleo.

Campaña de promoción

Coincidiendo con la retransmisión de los Juegos Olímpicos 2024, que se inauguran este viernes en París, Turismo de Canarias ha puesto en marcha la campaña ‘Canary Islands. One goal, one destination. All year round’, con el fin de difundir la imagen del archipiélago como el destino perfecto para el entrenamiento de deportistas profesionales. Prevé superar los 67 millones de impactos.

La nueva estrategia va destinada a deportistas profesionales, decisores de entrenamientos deportivos y promotores de eventos de diversas disciplinas, procedentes de nueve mercados, como Alemania, Reino Unido, España, Países Bajos, Italia, Francia, Países Nórdicos, Austria y Suiza

Según el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, este segmento, “además de aumentar la estancia media y rejuvenecer la marca Islas Canarias, permite el crecimiento de la cadena de valor turística, pues beneficia a sectores como el de la fisioterapia, la medicina deportiva o la dietética, entre otros”.

La campaña, que se difunde en el ecosistema digital y televisivo de Eurosport, tiene dos fases. La primera se desarrolló en el periodo preolímpico y la segunda tendrá lugar desde el 26 de julio hasta el 11 de agosto

El perfil de este viajero

Según explicó José Juan Lorenzo, "son turistas que destacan por sus hábitos de consumo responsables y un 70% afirman que durante sus viajes dan prioridad a opciones sostenibles, independientemente de que ello suponga o no algún inconveniente para ellos”. Las principales características que definen su perfil son las siguientes:

• Un 72% viaja sin paquete frente al 52,3% del total del destino
• Reserva directamente con el alojamiento (57,3%)
• Compra su billete a la compañía aérea (70%)
• Alta fidelidad, un 25% ha visitado Canarias en los últimos cinco años (en el turista general es de un 15%)
• Las estancias es de 10,32 días de media

La permanencia en el destino alcanza entre los 21 y 30 días en disciplinas como la natación o el ciclismo e incluso entre dos y cuatro meses en el caso de la vela.

Según la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur), el 44,5% de los deportistas profesionales proceden de los tres mercados principales para las islas, península, Alemania y Reino Unido. Sin embargo, este segmento también fomenta la diversificación de mercados, pues el 15,4% viene de Países Nórdicos, el 10% de Italia, el 7% de Austria y el 4% de Suiza y Francia, respectivamente.

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