El ocio nocturno, clave en el sector: el 38% de los clientes son turistas
Publicada 20/08/24
- Los locales de ocio nocturno reciben un 29% más de turistas en julio y agosto que en el resto del año
- Este verano, el 15,1% de los clientes serán turistas nacionales, el 16,8% de países de la Unión Europea y el 6,3% de fuera de la UE
- En julio y agosto la edad media se incrementa ligeramente y se sitúa en algo más de 31 años
La vida nocturna es uno de los grandes reclamos turísticos de nuestro país. El presidente de la Federación Nacional de Empresarios de Ocio y Espectáculos (España de Noche), Ramón Mas, asegura que los locales de entretenimiento “son fundamentales para la oferta turística”. Y, en consonancia con el buen comportamiento del sector en la actual temporada estival, este verano prevén facturar un 0,95% más que en 2023, según el "Estudio de Perspectivas de Verano", elaborado por dicha agrupación y Coca-Cola para el Observatorio del Ocio y del Turismo impulsado por ambas entidades.
El estudio indica que, durante la temporada estival, casi cuatro de cada 10 clientes de los locales de ocio nocturno (el 38,2%) son turistas; un 29% más que el resto de año. Los establecimientos del sector consultados prevén que el 15,1% de los clientes sean turistas nacionales, el 16,8% de países de la Unión Europea y el 6,3% de países extracomunitarios.
“Además de mejorar la experiencia de los visitantes, las pymes del sector impulsan la economía local, crean empleo y fomentan la cultura”, explica Ramón Mas
El informe señala también que el 64,6% de las discotecas y bares no cierran durante julio y agosto y que se incrementan sus sesiones: el 100% de los establecimientos abren viernes y sábado, los jueves lo hace el 82% y los miércoles y domingos, más del 57%. El día de la semana que menos locales abren es el lunes (40%), una cifra muy importante en comparación con el invierno, de acuerdo con el informe.
En lo que se refiere al perfil del público, la edad media se incrementa ligeramente con respecto al resto de meses del año y se sitúa en algo más de 31 años. El 46,5% tiene entre 20 y 30 años; el 36,2%, entre 30 y 40 años; el 11%, entre 40 y 50 años, y el 1,6% tiene entre 50 y 60 años.
Medidas para atraer al turista
El "Estudio de Perspectivas de Verano" destaca las acciones que están llevando a cabo dichos establecimientos para mejorar la atención del público turista:
- El 37% cuenta con personal que habla más de un idioma
- El 17% dispone de señalizaciones en más de un idioma
- El 16% tiene departamentos de marketing especializados en turismo
- El 11% realiza campañas de promoción digital en los países de origen de más peso turístico en su ciudad, provincia o comunidad autónoma
- El 10% organiza campañas dirigidas a agencias de viajes y hoteles
Diferente comportamiento en función de la diversidad territorial
Por otra parte, las conclusiones del informe aprecian una caída del 7% en la facturación de establecimientos del interior del país este verano, empujada por la menor actividad de las pymes del ocio de regiones con menor afluencia turística, frente a las cifras en positivo de los destinos vacacionales.
“Hablamos de un retroceso que supone volver a las cifras del periodo precovid en las zonas en las que el crecimiento de la actividad turística no tiene incidencia en la actividad de los locales de ocio, una vez normalizado el efecto champán tras la pandemia”, detalla el presidente de España de Noche.
Sostiene que "las diferencias socioeconómicas entre territorios también influyen en la actividad de los establecimientos del sector. Las zonas con un mayor peso del turismo tienden a tener una oferta más amplia y diversificada, y eso explica este desequilibrio en la facturación entre los locales”.
Más información sobre esta actividad en:
- Ocio nocturno, uno de los principales atractivos en destinos vacacionales
- La digitalización llega a la noche
- Cómo afronta el sector del ocio nocturno la etapa posCOVID
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