Hyatt apuesta por el mercado lifestyle con la compra de la cadena pionera
Adquiere Standard Internacional y sus icónicas marcas, The Standard y Bunkhouse Hotels
Publicada 21/08/24 18:12h
- Se prevé que la transacción se cierre a finales de este año, sujeta a las condiciones de formalización habituales
- Tras la operación Hyatt integrará los 21 hoteles en World of Hyatt, a disposición de los 48 M de socios de su programa de fidelización
- El presidente de Standard supervisará la integración de las marcas en el grupo lifestyle, garantizando el desarrollo de cada una de ellas
Hyatt Hotels Corporation ha anunciado la adquisición prevista de las marcas y la mayoría de las filiales de la empresa pionera en lifestyle Standard International, empresa matriz de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels. Cuando se cierre la operación Hyatt pagará 150 millones de dólares, con un máximo de 185 millones adicionales a medida que se incorporen más hoteles a la cartera. Este movimiento consolida su posicionamiento en este segmento, aprovechando tanto su crecimiento orgánico como las adquisiciones que quintuplicaron el número de habitaciones en su portfolio en este mercado entre 2017 y 2023.
Con esta transacción, Hyatt formará un nuevo grupo dedicado al lifestyle, integado por profesionales de Hyatt y de Standard International, con sede en la ciudad de Nueva York y bajo la batuta del presidente ejecutivo de la recién adquirida, Amar Lalvani. Pretende así aprovechar la mejor estructura operativa y de fidelización de Hyatt, además de asumir un liderazgo diferenciado en funciones clave como la creación de experiencias, diseño, marketing, programación, relaciones públicas, Alimentos y Bebidas, vida nocturna y entretenimiento.
La adquisición prevista responde al modelo de Hyatt de convertirse en una empresa impulsada por la marca y la experiencia. La cartera adquirida tendrá el 100% de los activos e incluye contratos de gestión, franquicia y licencia de 21 hoteles abiertos con aproximadamente 2.000 habitaciones, incluyendo The Standard Londres, The Standard High Line en Nueva York y The Standard Bangkok Mahanakhon; además de tesoros boutique como el Hotel Saint Cecilia en Austin, Texas, y el Hotel San Cristóbal, Baja California, México.
El cierre de la venta culminará una inversión de éxito para Sansiri PLC, que adquirió una participación mayoritaria en Standard International en 2017, facilitando la expansión internacional de la empresa. Sansiri seguirá siendo propietaria de varios establecimientos que serán gestionados o franquiciados bajo las marcas adquiridas
Mark Hoplamazian, presidente y director ejecutivo de Hyatt, ha subrayado “la cartera única y reconocida de marcas y propiedades de Standard International que cambian el statu quo y han atraído a un público fiel entre los huéspedes más exigentes de lifestyle durante los últimos 25 años”.
Estos establecimientos, según ha añadido, “son auténticos impulsores del espíritu de la época, creando destinos en sí mismos con programas y reconocidos eventos, como la fiesta posterior a la Gala del Met”; recalcando que aprovecharán “la brillantez, creatividad, cultura e innovación” de sus equipos en el recién creado grupo lifestyle, del que Lalvani será su presidente y director creativo.
Trayectoria de Lalvani al frente de Standard International
Lalvani dirigió el desarrollo global de W Hotels y en 2010 se asoció con André Balazs en la marca The Standard. Tres años después creó Standard International y adquirió la parte de Balazs, a lo que siguió la compra de una participación mayoritaria en The Bunkhouse Group a su fundadora, Liz Lambert, y sus socios. Lalvani encabezó así la transición de ambas empresas de startups dirigidas por sus fundadores a marcas reconocidas mundialmente mediante el desarrollo de hoteles emblemáticos.
Y es que, en palabras de Lalvani, “hemos esperado mucho tiempo para encontrar la empresa adecuada con la que unir fuerzas. Al elegir Hyatt, aprovechamos una potente infraestructura global y una base de clientes leales. Estoy muy orgulloso de que nuestro equipo haya desarrollado el potencial que vimos en los hoteles The Standard y Bunkhouse, y de que Hyatt aprecie lo especiales que son nuestras marcas, propiedades y, lo que es más importante, nuestra gente. Tenemos una visión compartida del enorme potencial que aún tenemos por delante”.
“Sería negligente por mi parte no expresar mi gratitud a Hyatt por dar este audaz paso adelante y a Sansiri, que ha sido fundamental para apoyar nuestros esfuerzos”, como ha reconocido Lalvani
Otras marcas
Además de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels, la cartera de Standard International incluye Peri Hotels y sus dos últimas incorporaciones, The StandardX, que se ha inaugurado este mes en Melbourne (Australia), y The Manner, que se lanzará en septiembre en Nueva York, a tiempo para la Semana de la Moda.
La cartera también incluye conceptos de restauración y ocio nocturno de talla mundial como The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard, Lido Bayside Grill y Jo's Coffee; así como emblemáticos locales en azoteas como Le Bain, Decimo, Sweeties, UP, Ojo y Sky Beach.
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