Giro en la expansión de IHG en España: vacacional y destinos secundarios

No hay duda que IHG quiere, en palabras de Eric Viale, “acelerar su presencia en España, sobre todo en resorts todo incluido, para lo que contamos con la experiencia y el gran producto de Iberostar, gracias al acuerdo comercial firmado hace dos años”. (Iberostar e IHG firman una alianza para la comercialización de 70 resorts).

Eric Viale considera que hay “muchas oportunidades de crecer en España con hoteles existentes que quieran alcanzar una distribución mundial, con mayor visibilidad gracias a nuestros sistemas, programa de fidelización e inversión en tecnología; además de un crecimiento responsable, comprometidos con la sostenibilidad. El resultado es un precio medio un 15% superior al de la competencia”. Fuente: Hosteltur.

Prueba de ello son sus 13 nuevos hoteles, entre los recientemente abiertos -Holiday Inn Logroño, Crowne Plaza Madrid Retiro y Voco Madrid Retiro-; los que iniciarán su actividad antes de final de año -Kimpton Los Monteros Marbella y Staybridge Suites Málaga-; y las nuevas firmas -Vignette Collection Jerez, Hotel Indigo Gandia Playa (con Senator) y Holiday Inn Express San Sebastián Errenteria-.

Hylko Versteeg se ha mostrado muy optimista ante el cierre del año y 2025 ya que “el segmento que ha tardado más en recuperarse, el de negocio, ya está cerca de los niveles precrisis, reuniones y congresos incluidos, por lo que si el de ocio se estabiliza, tiene proyección para compensarlo; además de la fortaleza del mercado norteamericano”. Fuente: Hosteltur.

Las tres novedades, junto con las cinco ya anunciadas - Vignette Collection Mallorca Finca Banyols, Hotel Indigo Jerez de la Frontera, Voco Granada, Holiday Inn Express Sevilla ciudad y Holiday Inn Express & Suites Sabadell-, “dan como resultado la apertura de casi un hotel por mes, dentro de una cartera equilibrada entre nuestras marcas de lujo-lifestyle, premium y esencial”, según ha puntualizado Viale. Incrementan así un 10% su presencia en España.

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Tres líneas de crecimiento

1. Los nuevos proyectos muestran cómo, ha detallado Versteeg, “aunque seguimos enfocados en urbano, estamos haciendo un gran esfuerzo por crecer en vacacional, por ejemplo con el hotel Los Monteros, que en noviembre abrirá como Kimpton, o el Vignette Collection de Mallorca, además de un par de ellos más que estamos negociando”.
2. Esta apuesta se complementa con su marca de servicios limitados, los Holiday Inn Express, de los que tienen más de 3.600, “la gasolina de la cadena”. En este sentido ha subrayado “el enorme potencial de este modelo en España, donde apenas hay 150 establecimientos, frente a los 1.000 o 2.000 en mercados como Alemania, Reino Unido o Francia”. No en vano representa un 30% de su oferta en nuestro país.
3. Y continuando con el urbano, que para IHG “sigue siendo muy importante, cada vez apostamos más por entrar en ciudades secundarias como Logroño o San Sebastián y seguir creciendo ahí, generando demanda no sólo a través de nuestros sistemas sino también del programa de fidelización, que ya cuenta con más de 136 millones de miembros”.

En cuanto a próximos destinos, Viale ha concretado que “estamos mirando oportunidades dentro del segmento lujo-lifestyle en Madrid, donde podrían funcionar muy bien un Kimpton, un Six Senses urbano (como ya tenemos en Roma o Londres y hemos empezado obras en Lisboa); al igual que en Barcelona. También tiene mucho potencial el producto de larga estancia, con nuestra marca Staybridge para el segmento alto y Candlewood para nivel 3 estrellas; o incluso proyectos combinados, porque hay demanda”