Mercado asiático: de un año errático a un 2025 de récords

Durante la IV Convención de Turespaña, los consejeros delegados en Pekín, Tokio y Singapur explicaron la visión de sus mercados, con sus debilidades y oportunidades, y todos coincidieron en que el 2025 será incluso mejor que el año prepandemia.

China, menos turistas pero más gastos que en 2019

“España nunca ha estado mejor posicionada en China como ahora, y es fruto del trabajo y la inversión durante los años de pandemia”, afirmó María Linares, consejera de Turismo en Pekín, detallando que esto se traduce “en un 25% más de gasto en relación con el 2019, y en un récord histórico de conectividad”.

Linares señaló que “el 2023 fue un año errático, un año difícil y de reajustes. No tuvimos la conectividad recuperada hasta el verano y los centros de visados de los consulados no estuvieron tan operativos, pero tenemos muy buenos datos de enero a agosto, ya en una escala dentro de la normalidad”

Un total de 388.103 turistas chinos viajaron a España en 2023 y el gasto medio fue de 2.951 euros. Entre enero y agosto de 2024, el número de viajeros superó los 450.000, lo que supone un 3% menos que en el mismo período del 2019, aunque el gasto se ha elevado un 25%, hasta los 3.107 euros de media.

“Estamos recibiendo al segmento de mayor gasto y cosechando unos resultados muy buenos en relación con nuestros competidores. Estamos en un 97% de recuperación a fecha de 30 de agosto, por delante del 70% de recuperación de Francia, 80% de Portugal y 50% de Alemania”, dijo Linares durante la IV Convención de Turespaña.

A su vez, explicó que “el comportamiento del viajero se estabiliza a la hora de planificar y ya vuelven a anticipar”. La planificación en la reserva de vuelos y hoteles a Europa es de unos 70 días.

El gran diferencial, sostuvo, tiene que ver con un “récord histórico de frecuencias directas: estamos en 47 frecuencias semanales. Tenemos que celebrar ese aumento del 38% de las frecuencias y más de 55% de los asientos programados. Hay que ser optimistas para lo que queda del 2024”

Para el 2025 esperan que el turismo chino hacia España supere las cifras del 2019 y que esté por encima de los mercados competidores. A su vez, señaló como tendencias “el ascenso del turista FIT, más experiencias, menos gasto en compras, más destinos de playa y naturaleza”

Japón y Corea, con “expectativas de crecimiento claras”

Japón y Corea han enviado a España cerca de medio millón de turistas hasta el mes de julio y son dos mercados lejanos que, en palabras de Jaime Alejandre, Consejero de Turismo en Tokio, muestran una recuperación de viajeros y gasto “muy acelerada”. En ambos casos se observa un crecimiento en la demanda premium y un aumento de la conectividad directa.

“Todos los mercados de Extremo Oriente son los últimos que se han incorporado a la normalización pospandemia, pero van a ser los primeros, porque las expectativas de crecimiento son muy claras”, expresó durante la IV Convención de Turespaña

El gasto medio diario de Japón en 2023 fue de 500 euros y en Corea de 371 euros, sumando un gasto total de 840 millones de euros y 1.273 millones, respectivamente. En el caso de Corea, Alejandre destacó que “el gasto está subiendo cada vez más y sorprende que la estancia media es muy relevante, porque es la misma que la de un alemán o un británico”.

Los datos de Turespaña hasta el mes de julio de 2024, confirman que 235.767 japoneses viajaron a España, un 47,35% más que en 2023, pero un 38% menos que antes de la pandemia. El número de turistas desde Corea aumentó un 7,8%, hasta los 244.041, pero aún está un 35,66% por debajo del 2019.

“La buena noticia es el relanzamiento de la conectividad directa, que se suspendió durante la pandemia. El 27 de octubre Iberia retoma el vuelo entre Madrid y Tokio, con tres frecuencias semanales. Esperamos que el año próximo sean cinco y en 2026 uno diario”, comentó Jaime Alejandre. Otro punto a favor es que “el control de la renta familiar disponible ha crecido y es suficiente para poder seguir viajando”. En el caso de Corea hay 12 frecuencias semanales directas a Barcelona y Madrid, más otra compañía con vuelos chárter.

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Si bien el escenario es positivo, el consejero de Turespaña en Tokio puso el foco en los factores de prevención. En el caso de Japón “la debilidad del yen, que hace que al viajero japonés le cueste más viajar al extranjero”. En Corea “la inflación, que fue un poco más fuerte” y “una preferencia por los viajes de radio medio-corto”, aunque España se mantiene como el destino europeo más visitado.

La crisis demográfica, con sus pros y sus contras, también se observa en ambos mercados: “pero el envejecimiento no tiene por qué ser algo negativo. Cada vez hay más seniors, con una vida activa, son los que más viajan, los que más gastan y son uno de nuestros nichos de mercado fundamentales”.

En ambos casos, el consejero de turismo, destaca “que la recuperación de turistas y de gasto es muy acelerada” y que para el 2025 confían en superar los datos del 2019. Juega a favor del destino España la fidelidad de estos dos mercados, ya que el 53% repiten “y cuantas más veces vienen, más desestacionaliza, más diversifica y más dinero gasta”

Sudeste Asiático, un mercado con dinamismo económico

Marta Fernández, la consejera de Turismo en Singapur, fue clara al enumerar tres motivos para apostar los viajeros del Sudeste asiático: “es una zona de gran dinamismo económico, es un turista con elevado gasto medio y es un turista que está apostando por España”.

El PIB en los mercados que componen el Sudeste asiático está creciendo por encima del 5% y “son países de renta media alta y tienen una tasa de desempleo muy baja. Estos indicadores económicos positivos tienen una traducción inmediata en el turismo emisor”.

En ese sentido, Fernández agregó que en el último año “se ha producido un incremento de 26, 21% interanual de desplazamientos al extranjero, 45 millones”. Si bien se mueven principalmente a otros países como Japón, Corea, China, Hong Kong, también están apostando por España y el año pasado viajaron 362.000 turistas del Sudeste Asiático

El valor de este mercado también radica en que ayudan a la desestacionalización, porque viajan en las festividades religiosas (enero-febrero, abril, octubre-noviembre).

Si bien representan solo el 0,42% de la cuota de mercado, “son turistas de alto gasto” y concentran el 0,9% del total. En el país viajan a destinos tradicionales como Madrid, Barcelona, Andalucía, “pero cada vez están demandando más el norte. Se mueven fundamentalmente por temas de gastronomía, shopping, pero están buscando cada vez más turismo experiencial”. Otra característica que prefieren los viajes organizados y en grupo.

Es posible que la presión inflacionista y las fluctuaciones en el tipo de cambio “deterioren la capacidad de gasto de estos turistas”, advirtió la consejera en Singapur, sin embargo, la tendencia para el año próximo sigue siendo positiva

Hay intención de abrir nuevas líneas y ampliar frecuencias aéreas, España tiene mejor posicionamiento que los competidores europeos y "tiene potencial como destino umrah+". En estos momentos, los viajeros del Sudeste asiático están mostrando interés por nuevas experiencias y destinos menos conocidos.

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