España se encamina a ser líder mundial: cómo serán los nuevos turistas
Publicada 22/10/24
- España alcanzará los 115 millones de turistas extranjeros hacia 2040 y se colocará como primer destino del mundo, por delante de Francia
- Los mercados europeos, los principales emisores a nuestro país, reducirán su peso en el conjunto de llegadas por debajo del 70%
- La aportación del turismo al PIB seguirá creciendo hasta alcanzar cotas superiores al 15%
En los próximos años, España alcanzará los 115 millones de visitantes extranjeros, una cifra que colocará a nuestro país como el primer destino turístico del mundo. También aumentará el gasto, con lo que la aportación de este sector a la economía superará el 15%, según las conclusiones de un nuevo informe del Barómetro Turístico, que elabora la firma de consultoría y servicios profesionales Braintrust. El estudio aprecia también un cambio en los mercados emisores, con una reducción del peso de los países europeos en el total de las llegadas.
En un informe publicado en marzo, la consultora pronosticaba que España alcanzaría los 91 millones de turistas internacionales al cierre de 2024 y que el gasto rondaría los 125.000 millones de euros, pero sus cálculos apuntan a superar esas cifras en los próximos años (más datos en España superará los 90 millones de turistas extranjeros en 2024).
De hecho, Braintrust sostiene que se espera un crecimiento sostenido en el tiempo del turismo extranjero, que colocará a España en lo alto del podio mundial, como número uno de mercados receptores por delante de Francia, al alcanzar los 115 millones de viajeros en torno a 2040 (un estudio de Google y Deloitte sostiene también que España superará a Francia en 2040 como destino turístico número 1 del mundo)
“El contexto internacional, la evolución de la economía y las acciones que lleven a cabo los diferentes destinos pueden influir en seguir superando récords no solo en número sino en gasto, junto a la promoción que está realizando Turespaña en el exterior”, explica la consultora en un comunicado
De este modo, la aportación del turismo a la economía española superará el 15% en las próximas décadas, cifra que ya es más elevada en comunidades como Baleares o Canarias, de acuerdo con el estudio.
“España está llamada a comandar el liderazgo de la industria a nivel global de un modelo de turismo sostenible, tanto desde un punto de vista económico, ámbito donde se ha trabajado en el pasado, como desde un punto de vista social y medioambiental”, indica Ángel García Butragueño, director de Turismo en Braintrust. Señala, asimismo, que nuestro país “no puede ni debe vivir sin turismo, pero ese turismo debe ser muy diferente, con un cambio absoluto de paradigma”.
De dónde llegarán los viajeros
El informe de Braintrust avanza que habrá un cambio en los viajeros que nos visiten en el futuro. Según sus datos, es muy probable que ese nuevo turista no sea europeo, y si lo es, que no sea de los mercados más tradicionales como Reino Unido, Alemania o Francia, con lo que el peso de los emisores tradicionales se reducirá, estará por debajo del 70%.
Actualmente, los países de Europa suponen tres cuartas partes de los viajeros, pero el incremento de los turistas procedentes de América -tanto Estados Unidos como el resto del continente- y del resto del mundo, en especial de los países asiáticos, apuntan que, al menos un tercio de los viajeros no procederán de los emisores tradicionales.
Los nuevos visitantes gastarán más
Además, su gasto será cada vez mayor, llegando a duplicar las cifras en gasto medio diario con respecto al 2017. Los nuevos visitantes no vendrán solo por el relax del sol y playa. Las estimaciones de Braintrust apuntan a que más del 25% de los viajeros vendrán por motivaciones mixtas, es decir, el ocio mezclado con el trabajo, un evento (concierto, espectáculos…) combinado con unos días de relax o incluso experiencias culturales, gastronómicas acompañadas de un poco de sol.
El peso de los meses estivales en el conjunto de llegadas irá disminuyendo y se situará por debajo del 30% (en número de viajeros) frente al 38% que supuso años atrás
Se prevé una media de entre 2.000 y 3.000 euros de gasto en sus vacaciones para los nuevos viajeros internacionales que visiten nuestro país, lo que teniendo en cuenta su estancia (de ocho días aproximadamente), supone un gasto medio diario de entre 200 y 300 euros, casi el doble de lo que se gastaba antes de la pandemia.
La consultora estima que en 2030 el gasto medio diario se duplicaría respecto a 2017, con una cifra aproximada de 280 euros por día, y entre 2035 y 2040 el gasto medio diario podría ascender a 340 euros por día, duplicando el dato de 2022
Mayor diversidad en los destinos
También se observará una diversificación en los destinos. Andalucía, Baleares, Canarias, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid, que suponen ahora el 90% de las llegadas, van a ver reducida su cuota a favor de otras autonomías con menor peso en estos momentos.
Gasto de los turistas internacionales según comunidad autónoma de destino. Fuente: Barómetro Braintrust a partir de datos del INE
La reducción no será rápida. Las previsiones de la consultora señalan que regiones como Galicia, Asturias, País Vasco, Navarra, Castilla León, Castilla La Mancha y Extremadura ganarán adeptos a sus propuestas de turismo, lejos del sol y playa tradicional.
Cambio de hábitos
Es bastante probable que el nuevo visitante no viaje con paquete turístico, casi el 30% lo hará así. En lo que respecta a su alojamiento, las previsiones indican que, si bien dos de cada tres utilizarán establecimientos hoteleros, uno de cada tres optará por otras alternativas.
El nuevo turista “se parece más al prototipo del que tanto hablamos en los discursos, donde se persigue la calidad y no la cantidad. Esto se debe, tanto a cambios en la sociedad global como a los esfuerzos que están llevando a cabo algunos actores para atraer un turismo diferente”, afirma José Manuel Brell, socio responsable de la práctica de Estudios y Modelos Cuantitativos, y de la Industria de Turismo y Ocio en Braintrust.
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