Meliá: mercados, destinos y productos que impulsan sus resultados

Mercados

• Meliá Hotels International confirma la positiva respuesta de los mercados de alto potencial y mayor gasto por estancia como el estadounidense, que ha crecido un 50%; Oriente Medio (+100%), Vietnam o México.
• Para el cuarto trimestre en sus hoteles en España, se espera un crecimiento sobre todo en venta directa y turoperadores domésticos y británicos como principales mercados, junto a un destacado crecimiento del alemán.

La apertura del Palazzo Cordusio en Milán ha impulsado el segmento MICE y el negocio de las agencias de viaje de lujo, con gran rendimiento de los mercados de Oriente Medio y EEUU. Fuente: Meliá.

Destinos

• Previsión de un cuarto trimestre positivo para los hoteles vacacionales españoles, con aumentos de las reservas en libros, especialmente en Canarias y costas peninsulares. En Baleares se espera extender la temporada gracias a la apertura de hoteles clave hasta noviembre.
• En Alemania, al igual que en Francia con los Juegos Olímpicos, se ha registrado un buen tercer trimestre gracias a eventos deportivos como la Eurocopa y grandes conciertos, mientras en septiembre se percibe un impulso de la demanda ligada a negocio. Precisamente la tendencia positiva del segmento corporativo -apoyado por la celebración de eventos-, unido a la tradicional demanda de ocio de mercados navideños, hacen prever un último trimestre del año mejor que en 2023.
• En el sudeste asiático ha destacado la positiva temporada de Vietnam, gracias sobre todo a la demanda doméstica y de países de su entorno como Corea del Sur, China e India; mientras en Indonesia se ha registrado un incremento de viajeros por la mayor conectividad con grandes ciudades chinas, especialmente en Bali y Jakarta; y Tailandia ha liderado el crecimiento de viajeros internacionales de larga distancia, con un “boom” de europeos y norteamericanos. Con vistas al cuarto trimestre las perspectivas son positivas para la región, con más llegadas internacionales.
• En cuanto a destinos de expansión, México -donde el Grupo duplicará su portfolio en dos años-, Vietnam, Albania, España, Argentina y Arabia Saudí concentran el mayor crecimiento previsto.

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Productos

• Clara orientación al segmento premium y de lujo, copando uno de cada tres nuevos hoteles a incorporar. Asimismo sus establecimientos en España muestran una destacada evolución (a doble dígito) de la venta de habitaciones superiores respecto al verano anterior; además del predominio del cliente directo.
• Lo mismo ocurre en República Dominicana, con un positivo desempeño con alza en los precios, gracias a la venta de habitaciones premium y al fortalecimiento del canal directo, lo que se potenciará con el incremento de demanda de mercados como España, Canadá, Reino Unido y Argentina; y el mayor tráfico comercial gracias al reciente acuerdo de Cielos Abiertos con Estados Unidos.
• Los hoteles urbanos en España mantienen la dinámica de la primera mitad del año, con crecimientos de RevPAR (ingresos por habitación disponible) basados en tarifa y destacando Madrid y Palma, así como Alicante. Tras un fuerte comienzo del curso con numerosos eventos y demanda corporativa en septiembre, se mantiene la tendencia al alza de aquí a final de año -sobre todo en precio-, principalmente en Palma, Madrid y Bilbao, después del reposicionamiento del hotel Meliá Bilbao.

A nivel global, Meliá anticipa “un cuarto trimestre positivo, confirmando la solidez del mercado tanto vacacional como de ocio urbano, superando los ingresos del mismo periodo de 2023 en todas las áreas estratégicas, y apuntalando las positivas estimaciones y el amplio recorrido de mejora que el Grupo espera ver en los próximos meses”