Madrid apuesta por el cine publicitario como herramienta de promoción
Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo: "Esta industria supone una gran pantalla de promoción al mundo de nuestra ciudad"
Publicada 20/11/24
Las producciones audiovisuales, en sus diferentes formatos -películas, series o creación publicitaria, entre otras- se han convertido en una importante herramienta de promoción de los destinos. Un buen ejemplo es Madrid, donde el cine publicitario tuvo un impacto económico de 212 millones de euros en 2023. Además, "es una industria que conecta a Madrid con la cultura y nos proyecta en el mundo", según dijo este martes la concejala delegada de Turismo de la ciudad, Almudena Maíllo, en la presentación de la cuarta edición del "Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario", promovido por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).
“El cine publicitario es estratégico para Madrid por su impacto económico y por su importancia dentro del tejido industrial audiovisual madrileño”, afirmó Maíllo.
"Madrid apuesta por la industria audiovisual como creadora de empleo, como creadora de contenido y de creatividad, pero también como una gran pantalla de promoción al mundo de nuestra ciudad”, dijo la delegada de Turismo
El informe, que ha sido realizado por la consultora Scopen con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid a través de Madrid Film Office, tiene como objetivo dimensionar el impacto socioeconómico de esta industria en España y ha analizado por primera vez los resultados en Madrid.
En este sentido. Almudena Maíllo comentó que "sin datos no se pueden desarrollar estrategias. Son importantes para tomar decisiones".
De acuerdo con las conclusiones, presentadas por Óscar López, director de Investigación y Estudios, la Comunidad de Madrid es la autonomía que más días de rodajes concentra, el 42% del total, seguida de Cataluña, con el 35%. Señala también que el 41% de las productoras encuentran más facilidades en la capital de España para sus trabajos que en otras ciudades europeas.
En la presentación del estudio participaron -de izquierda a derecha-: Adriana Piquet y María Jesús Horcajuelo, directora general y presidenta, respectivamente, de APCP; Almudena Maíllo, concejala delegada del Ayuntamiento de Madrid, y Óscar López, director de Investigación y Estudios de Scopen. Fuente: Hosteltur.
El estudio aprecia que la inversión generada por la producción de anuncios en España es de 498 millones de euros y se estima que, en 2023, la Comunidad de Madrid recibió un impacto económico de casi 212 millones de euros en producciones.
El pasado año, el volumen de facturación de estas empresas alcanzó los 693 millones de euros, la cifra más elevada desde que se inició el estudio en 2015, con un incremento del 32% en los últimos dos años. Madrid representa el 36% de esta facturación, con un volumen estimado de 250 millones de euros, según esta investigación, que ha contado con la participación de 48 productoras de cine publicitario.
Los clientes españoles son los responsables del 51% de los ingresos, el resto corresponde a empresasde otros países. Europa representa el 66% de la facturación internacional, seguida de Norteamérica, con el 15%, y Latinoamérica, con un 13%.
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