Marriott expande el lujo por destinos icónicos (entre ellos España)
The Palace, a Luxury Collection Hotel abrirá en marzo en Madrid
Publicada 07/12/24
Luxury Group by Marriott International, que cuenta con una cartera de más de 500 hoteles de lujo y 260 en fase de desarrollo, en 2025 abrirá más de 30 en destinos icónicos de todo el mundo. España no será la excepción, porque la marca The Luxury Collection sumará su sexto hotel en el país, tras la restauración del hotel Palace de Madrid.
La cadena anunció un “nuevo y emocionante capítulo de crecimiento global y expansión estratégica” con sus marcas The Luxury Collection, Ritz-Carlton, St. Regis Hotels & Resorts, W Hotels, Edition, JW Marriott y Bvlgari Hotels & Resorts. Antes de finalizar el 2024 tendrán lugar tres aperturas “en destinos codiciados y emergentes”.
La apuesta de la cadena americana por la hotelería de alta gama responde a que “los nuevos ricos, en particular los millennials y la generación Z, están dando una nueva forma a los viajes de lujo”, priorizando las experiencias incomparables, las conexiones sociales profundas y las aventuras transformadoras por encima de la riqueza material
“A medida que los consumidores de lujo de todo el mundo invierten más en viajes, somos testigos de una profunda evolución en lo que buscan: del descubrimiento del mundo al autodescubrimiento”, destaca Tina Edmundson, Presidenta de Lujo de Marriott International. “Los viajeros de lujo de hoy, tanto consolidados como emergentes, no se limitan a pasar por destinos, sino que se embarcan en viajes personales que revelan nuevas dimensiones del lugar y de uno mismo” y las marcas hoteleras se están adaptando para cautivar a esos viajeros más jóvenes, “elevando el lujo experiencial” con nuevos destinos, campamentos de safari y experiencias transformadoras.
The Luxury Collection crece en España
La marca The Luxury Collection este año ha abierto hoteles en Lombok, Niza, Munich, Estambul, Las Vegas o Islas Mujeres y el 2025 tiene aperturas previstas en Italia, dos en Grecia, Polonia y España.
En enero se unirá a la cartera Casa Brera, a Luxury Collection Hotel en Milán, mientras que The Palace, a Luxury Collection Hotel en Madrid, “estrenará su importante restauración en marzo”, embarcándose en su próximo capítulo dentro de Luxury Collection.
Como publicó HOSTELTUR, el año pasado se informó que el hotel The Westin Palace Madrid cambiaba de marca tras la renovación de sus habitaciones, áreas comunes, salas de reuniones, bares, restaurantes y fitness center, para incorporarse a la cartera de The Luxury Collection como el sexto hotel de la marca en España.
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La expansión de Edition Hotels y JW Marriott
El año próximo la marca Edition Hotels abrirá The Lake Como Edition, que ofrecerá “lujo discreto” en un establecimiento de siglo XIX. La marca también prevé abrir su segundo hotel en Arabia Saudí con la inauguración de The Red Sea Edition, situado en la isla principal del Proyecto Mar Rojo.
Por otra parte, JW Marriott inaugurará hoteles y resorts en nuevos destinos de todo el mundo, como el JW Marriott Kaafu Atoll Island Resort, JW Marriott Crete Resort & Spa y JW Marriott Hotel Tokyo.
Viajes de ultra lujo con The Ritz-Carlton y St. Regis Hotels & Resorts
En 2024 la marca The Ritz-Carlton debutó en Marruecos, Hawái y también inauguró un retiro en una isla privada de Arabia Saudí, pero además el ultralujo se reforzó en el mar con Ilma, el segundo superyate de The Ritz-Carlton Yacht Collection, que ofrece viajes por el Mediterráneo y en 2025 sumará una tercera embarcación, Luminara. Para el año próximo, la marca volverá a Puerto Rico y añadirá el Ritz-Carlton Reserve Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, en Costa Rica.
En el caso de St. Regis, la marca tiene previsto introducir nuevos estándares de lujo en primera línea de playa con las aperturas previstas de The St. Regis Aruba Resort y The St. Regis Cap Cana Resort en la República Dominicana.
Por otra parte, en 2026 está prevista la apertura de The St. Regis Residences Costa del Sol y en 2028 Marbella contará con un resort de lujo cuya marca no está definida pero será St. Regis o The Ritz-Carlton.
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La evolución mundial de la marca W
En 2024 la marca W tuvo un impulso significativo con hoteles como el W Hollywood en la Costa Oeste y el regreso de la marca al emblemático Las Vegas Strip (W Las Vegas) y debutó en República Checa con el W Praga. En 2025, W Hotels tiene previsto entrar en el todo incluido con W Punta Cana y expandirse por Italia con el W Florence.
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