Los comportamientos y tendencias que marcarán los viajes este invierno

El informe elaborado a partir de las opiniones de más de 7.200 encuestados de ocho mercados, incluidos Estados Unidos, países de Oriente Medio y los principales de Europa, explora cómo evolucionará el comportamiento de los consumidores en los viajes de ocio y corporativos, teniendo en cuenta los retos económicos y el cambio de prioridades de los viajeros.

Según los expertos de Simon-Kucher, se prevé que el presupuesto para los viajes de ocio solo crezca un 1%, confirmando un “enfriamiento de la demanda”. Francia e Italia destacan con descensos presupuestarios del 2% y el 1% respectivamente, mientras que EAU, EE.UU. y España “muestran una mayor resistencia, con un crecimiento presupuestario superior al 2%”.

La reducción del presupuesto se explica por la elección de alojamientos más económicos (42%), por viajes más cortos (33%), una reducción en la frecuencia (30%) y también debido a la inflación generalizada (31%).

Por otra parte, se observa que para este invierno, las reuniones navideñas están impulsando un aumento de hasta el 35% en los viajes familiares y también se están recuperando los viajes en grupo, con un aumento previsto del 4% en eventos. “El crecimiento está motivado por el aumento de la demanda en eventos corporativos, especialmente en mercados clave como los EAU y Reino Unido”, dice el estudio.

Los viajeros están eligiendo alojamientos y transportes más econímicos. Fuente: AdobeStock.

¿Qué tendencias marcan los viajes de este invierno?

Además de los cambios en el comportamiento de los viajeros, la consultora Simon-Kucher enumera 6 tendencias de viaje para esta temporada, desde el consumo inteligente a viajes motivados por la búsqueda de emociones.

1. Los viajes económicos son la nueva regla: En todo el mundo los viajeros están reservando alojamientos económicos y transportes asequibles y son las generaciones más jóvenes las que lideran este cambio, especialmente en Alemania y España.
2. Viajes impulsados por la búsqueda de emociones: la búsqueda de experiencias en los viajes sigue siendo una tendencia. El estudio dice que los aficionados a la música están dispuestos a pagar un 25% más en transporte para asistir a eventos en directo, mientras que los aficionados al deporte pueden llegar a pagar hasta un 31% más por alojamiento y transporte.
3. Dominan las escapadas nacionales: Más del 25% de los viajeros están apostando por destinos nacionales o cercanos, “por su asequibilidad y comodidad”.
4. Concienciación sobre la masificación: Más del 50% de los viajeros están preocupados por el exceso de turismo, y el 20% cancela viajes debido a destinos masificados.
5. La emisión del turismo de lujo radica en mercados específicos: Los viajes de alto nivel están floreciendo desde EAU, Reino Unido y Estados Unidos, donde los viajeros buscan alojamientos de primera calidad y experiencias exclusivas.
6. La sostenibilidad cobra protagonismo: El alojamiento lidera la concienciación sobre la sostenibilidad. Casi el 43% de los viajeros está dispuesto a pagar hasta un 43% más por alojamientos ecológicos, mientras que el 35% está dispuesto a pagar hasta un 27% más por vuelos sostenibles. Esta tendencia está liderada por Estados Unidos y el Reino Unido, seguidos de cerca por Alemania.

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