Mallorca estrena una nueva marca turística basada en la autenticidad

Mallorca se posiciona como un modelo de futuro, donde la autenticidad y la responsabilidad se entrelazan para crear una experiencia sobre su herencia cultural mientras acoge nuevas posibilidades. Para ello, la isla lanza una nueva marca que honra al pasado, a la vez que construye un futuro esperanzador, de convivencia y responsable, redefiniendo su identidad.

La esencia de esta transformación radica en capturar la identidad en evolución de Mallorca. Al combinar tradición e innovación, la estrategia se basará en ofrecer experiencias a los visitantes que quieran vivir la isla desde el respeto y la búsqueda de vivencias únicas como residentes temporales que son.

Con el fin de que el resultado de la estrategia y de la marca sean reflejo de los objetivos que se desean compartir, esta estrategia se ha llevado a cabo a partir de una escucha activa, mediante la recopilación de narrativa compartida de respeto, colaboración y orgullo.

Presentación de la nueva marca turística de Mallorca. Fuente: Hosteltur

TOTEM Branding, adjudicatario del contrato de realización de este trabajo, llevó a cabo un ciclo de alrededor de 100 entrevistas y encuentros con representación del tejido social y económico de la isla en los cuales se recogieron las visiones, preocupaciones y aspiraciones de los mallorquines sobre el futuro del turismo en su isla.

En cada uno de estos encuentros se habló de turismo responsable y de convivencia, así como de la importancia de mantener la esencia de la isla para continuar siendo un destino único, de referencia internacional, a la vez que un buen lugar para desarrollar el proyecto de vida.

A raíz de estas acciones se ha desarrollado una estrategia de branding que abarca cada una de las acciones que se llevan a cabo dentro del área de Turismo y de la Fundació Mallorca Turisme (FMT) del Consell de Mallorca, y que tienen por finalidad promover la convivencia social y medioambiental en un marco de desarrollo sostenible. Mallorca apuesta por un turismo responsable que respete su entorno natural y social.

Además, se ha creado una nueva marca en la que se aglutinan algunos de los elementos más diferenciadores de la isla, como son sus colores y tonalidades. La tradición y la artesanía se integran también como elementos configuradores de la nueva imagen de la marca, inspirando los dibujos del ikat o “teles de llengües” de Mallorca.

Por otro lado, se han establecido dos eslóganes principales: el dirigido a los residentes en la isla, para los que Mallorca es “Ca Nostra”, y a los residentes temporales o visitantes, para los que nos presentamos como “La isla del mañana”, dejando patente que esperamos su respeto y amor por la tierra que van a visitar, igual que si fuera su propia casa.

En el centro y con la corbata azul, el presidente del Consell, Llorenç Galmés. Fuente: Consell de Mallorca

El objetivo de la estrategia de branding es tener un referente que recoja de manera ordenada algunos de los aspectos fundamentales para continuar promoviendo y regenerando las cualidades que hacen de Mallorca un lugar maravilloso para vivir y para visitar.

A ello se suma el compromiso de promover un modelo turístico en equilibrio con la naturaleza y la comunidad, garantizando que el turismo siga siendo una industria capaz de mantener los entornos medioambiental, social y cultural, a la vez que aporte prosperidad para generaciones futuras. Es, una nueva manifestación de lo que marca el Pledge, Compromiso por un Turismo Responsable.

El presidente del Consell, Llorenç Galmés, ha asegurado que “es un orgullo para nosotros que el turismo sea el principal motor económico de la isla. Pero si queremos continuar siendo líderes y pioneros, tenemos que apostar por una nueva estrategia basada en las personas y en el turismo responsable y respetuoso con el medio ambiente y la comunidad local”.

Galmés ha destacado que “con la nueva marca Mallorca que presentamos, queremos reposicionar nuestra isla, no para atraer más turistas, sino para proyectarnos al futuro de forma responsable, consciente y sostenible sin perder relevancia y liderazgo. Porque en esta nueva etapa, desde el Consell de Mallorca tenemos muy clara nuestra apuesta para crecer en valor y no en cantidad”.

La nueva marca de Mallorca se construye sobre valores sólidos que reflejan su esencia: Autenticidad, gastronomía, sostenibilidad e innovación.

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