La estrategia de internacionalización de las cadenas españolas en 2024 ha seguido dos claras tendencias paralelas, dependiendo del tamaño de la empresa, aunque siempre hay excepciones que confirman la regla, como se puede comprobar en el Ranking Hosteltur de presencia internacional. Así, mientras las grandes hoteleras han apostado por afianzar su posicionamiento fuera de España, sin dejar de entrar en nuevos destinos como veremos más adelante, éste ha sido sin duda el año en que más cadenas pequeñas y medianas han iniciado su aventura internacional.
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Tabla que refleja el top 10 de las hoteleras españolas por presencia internacional, sin ninguna variación respecto al del año pasado. Fuente: Hosteltur.
Prueba de ello es que de las 58 empresas que en las dos últimas ediciones se mantenían estables en este ranking, en sólo un año han pasado a ser 71, un 22,5% más. Sin embargo, al ser las “nuevas” mayoritariamente pymes, su apuesta internacional se reduce, en líneas generales, a uno o dos establecimientos, por lo que el número de hoteles fuera de nuestras fronteras ha crecido sólo un 6,5%, pasando de 1.137 a 1.200; mientras que el de habitaciones ha aumentado en cerca de 2.500, de 286.689 a 289.144, lo que representa un reducido 0,85% más al ser en su mayoría pequeños alojamientos.
El ranking, sin ninguna variación en los primeros 11 puestos, sigue liderado por Meliá Hotels International con gran diferencia por delante de sus competidores, superándoles en 14.000 habitaciones. Este año ha salido de Bahamas y de Colombia, pero ha entrado en Laos, reforzando su presencia en Cuba y, en un futuro próximo, en Albania.
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En un segundo escalón, en torno a las 40.000-45.000 habitaciones, se colocan, por este orden, Minor Hotels Europe & Americas (antes NH Hotel Group), que ha entrado en Finlandia, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo; Barceló Hotel Group, con el mayor crecimiento (14 nuevos hoteles con unas 2.000 habitaciones más en nuevos destinos como Eslovenia, Malta, Polonia, Cabo Verde, Maldivas y Tailandia); y Riu Hotels & Resorts, con cerca de 1.000 más distribuidas en dos nuevos establecimientos en Jamaica y Estados Unidos.
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El resto de cadenas del top 10 han variado levemente su oferta internacional, destacando Palladium Hotel Group con cuatro nuevos alojamientos que suman 300 dependencias más; e Iberostar Hotels & Resorts, que ha ampliado su presencia en República Dominicana y Túnez, aunque ha salido de Estados Unidos, si bien ha comenzado el año anunciando su regreso con la apertura de dos hoteles en Miami; mientras Grupo Piñero Hoteles ha reducido en dos hoteles su presencia en Dominicana, con 1.600 habitaciones menos; y H10 Hotels y Princess Hotels han optado por mantener su presencia sin cambios.
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El momento de la internacionalización de las pymes
En el último año y medio, desde mediados de 2023 hasta finales de 2024, al menos 10 medianas y pequeñas cadenas han apostado por expandir su oferta más allá de nuestras fronteras, si bien es verdad que ocho de ellas han elegido nuestro entorno más cercano para dar sus primeros pasos en este ámbito. Por orden cronológico:
- Estival Group abrió su primer hotel en el extranjero en Portugal, Estival Praia do Sal, frente a Lisboa, en junio de 2023.
- Hospes también eligió el país vecino como punta de lanza para su expansión internacional, en este caso Oporto, donde en julio de ese mismo año inauguró el Hospes Infante Sagres. (Hospes entra en Portugal con el que fue el primer 5 estrellas de Oporto).
- Unos meses más tarde, en octubre, SmartRental inició la actividad de su primer hotel fuera de España, el Akeah Verdi Budapest. (SmartRental se internacionaliza con un hotel en Budapest).
- Sercotel optó por entrar en esta nueva fase en Andorra con el Sercotel Delfos Andorra, cuya operativa comenzó en noviembre de 2023. (Sercotel desembarca en Andorra con un hotel de 4 estrellas).
- Checkin Hotel Group, que en mayo desembarcó en Marruecos con el hotel DWO Le Bedouin, sólo tres meses después anunció la incorporación de dos nuevos establecimientos en el país.
- Algo similar le ocurrió a ByPillow, que en agosto abrió su primer hotel fuera de nuestro territorio en Florencia, y dos meses después presentó la incorporación de un segundo establecimiento en Italia, el Hotel Grand d'Italia en Padua. (Bypillow crece internacionalmente con un segundo hotel en Italia).
- Nest Style inauguró en septiembre su primer hotel en el extranjero, el Nest Style Lisboa.
- Soho Boutique Hotels abrió en octubre el Soho Boutique Tetouan, en Marruecos, su primera experiencia internacional tras la pandemia.
Otras dos cadenas medianas, sin embargo, han preferido cruzar el charco, tanto hacia el este como al oeste, para crecer en el ámbito mundial:
Los mayores descensos
En el otro plato de la balanza, siempre según cifras estimadas, se colocan Be Live Hotels, que ha reducido su oferta hotelera en el extranjero en un 77%, 2.920 habitaciones menos, al salir de República Dominicana y rebajar notablemente su capacidad en Marruecos.
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Por su parte, BlueBay Hotels también ha disminuido su presencia internacional con un hotel menos en México y en República Dominicana, que suman 1.200 cuartos menos.
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