Extremadura en Fitur: turismo sostenible alejado de la masificación
Extremadura presenta en Fitur 2025 su apuesta por el turismo sostenible y su conexión histórica con Hispanoamérica
Publicada 20/01/25
Extremadura participará en la 45ª edición de la Feria Internacional del Turismo (Fitur), que se celebrará del 22 al 26 de enero en Madrid, bajo el lema “Extremadura extraordinaria: un destino para el mundo”. La región busca consolidarse como un destino alternativo a los lugares masificados, ofreciendo naturaleza, cultura, patrimonio histórico y gastronomía de calidad, con un enfoque sostenible y experiencias únicas para viajeros de todo el mundo.
La Junta de Extremadura contará un año más con un stand en Fitur 2025, en el que en esta ocasión difundirá la oferta de la comunidad como destino turístico sostenible y "para el mundo", con capacidad de atraer a visitantes internacionales que buscan experiencias "de calidad, auténticas y alejadas de la masificación".
Así, bajo el lema 'Extremadura extraordinaria. Un destino para el Mundo', la comunidad se ofertará en Fitur como una "alternativa a destinos saturados, donde la masificación empieza a afectar a la calidad de la experiencia del viajero".
La consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes, Victoria Bazaga, junto al director general de Turismo, Jesús Miguel Viñuales Blanco, presentó este jueves la iniciativa de Turismo de Extremadura en Mérida. Durante el acto, destacó que la región alcanza Fitur tras un año récord en el sector turístico, con aumentos significativos en viajeros, pernoctaciones y empleo.
Bazaga afirmó que estos resultados reflejan la solidez del modelo turístico extremeño y su capacidad para seguir creciendo tanto a nivel nacional como internacional.
Con ello, Extremadura promocionará su oferta turística como un refugio natural y cultural con tres sitios Patrimonio de la Humanidad (Mérida, Cáceres y el Monasterio de Guadalupe), tres Reservas de la Biosfera, nueve banderas azules en playas de interior y 1.500 kilómetros de agua dulce. Además, es reconocida como un paraíso para el turismo ornitológico, la astronomía y las actividades acuáticas, consolidándose como un destino ideal para quienes buscan autenticidad y desconexión.
Reconocimientos al modelo turístico extremeño
Fitur 2025 será escenario de importantes reconocimientos al sector turístico de Extremadura. El observatorio FiturNext otorgará el premio Reto 2025, en la categoría de "Destinos y otros territorios", a las Rutas Gastronómicas Sostenibles de la región, que incluyen la Ruta del Queso, la Ruta del Ibérico y la Ruta del Aceite, y agrupan a más de 360 empresas y entidades. Además, la Secretaría de Estado de Turismo concederá el tercer premio del Sistema Integral de Calidad Turística Española (SICTED) a la Dirección General de Turismo por su labor en la promoción de un turismo sostenible y competitivo.
En el ámbito internacional, el Monasterio de Yuste ha sido distinguido con el Sello de Patrimonio Europeo, un reconocimiento que refuerza su valor histórico y cultural como símbolo del legado europeo. Asimismo, Extremadura estará presente en la Exposición Universal de Osaka 2025, fortaleciendo su proyección en mercados asiáticos.
El patrimonio histórico de la región también ha sido protagonista en los últimos meses. El descubrimiento de una placa de pizarra grabada con guerreros en Casas del Turuñuelo fue incluido por National Geographic entre los diez hallazgos arqueológicos más importantes del mundo en 2024, mientras que el mosaico de Medusa encontrado en Mérida fue reconocido como el “Mejor Descubrimiento o Hallazgo Histórico Nacional” en España.
Un stand innovador y sostenible
El stand de Extremadura estará ubicado en el Pabellón 7 de Ifema (7B07-7B09) y contará con una superficie de 980 metros cuadrados. Diseñado con un enfoque inmersivo, integrará tecnología avanzada, como pantallas LED de gran formato con efectos de realidad aumentada, sistemas audiovisuales de vanguardia y materiales sostenibles. Destaca el uso de un vinilo en el suelo que simula el camino empedrado de la Vía de la Plata, y una estructura trapezoidal inspirada en la letra "X", símbolo de la identidad de Extremadura como destino “extraordinario”.
El stand ofrecerá experiencias únicas, como turismo ornitológico y astroturismo, a través de espacios interactivos que simulan avistamientos de aves y contemplación de constelaciones. También habrá una zona de degustación gastronómica, con productos emblemáticos como el jamón ibérico, el queso y el aceite de oliva, y un área inmersiva con pantallas y efectos espejo para que los visitantes vivan una experiencia 360º.
Fitur Woman y turismo interno
En el marco de Fitur Woman, que se celebrará en el Pabellón 10, Extremadura será destino protagonista, destacando como ejemplo de integración del liderazgo femenino en el turismo. El acto, que tendrá lugar el 22 de enero a las 15:30 horas, contará con la participación de la presidenta de la Junta de Extremadura, María Guardiola, y de la consejera Victoria Bazaga.
Asimismo, el Día de Extremadura en Fitur se celebrará el miércoles 22 de enero a las 12:15 horas, con un acto institucional en el que se entregarán reconocimientos al sector turístico. Durante el evento, se presentará la Estrategia Regional de Turismo Interno, que busca fomentar el consumo turístico dentro de la región, incentivando a los extremeños a convertirse en promotores de su propia tierra y a generar impacto económico local.
Extremadura reforzará en Fitur su colaboración con Portugal, promoviendo el turismo a ambos lados de La Raya a través de iniciativas conjuntas. Además, se presentarán productos turísticos como la Vía de la Plata, rutas de peregrinación, recursos arqueológicos, y festivales de música, cine y teatro.
Eventos de gran relevancia, como el Festival de Teatro Clásico de Mérida, el Womad, la Feria Internacional de Turismo Ornitológico (FIO), y celebraciones como el Carnaval y la Semana Santa, también formarán parte de la promoción. Por otro lado, se anunciará la celebración de competiciones deportivas, como una prueba de rally del Campeonato del Mundo y la Vuelta Ciclista a Extremadura en categorías masculina y femenina.
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