Fitur 2025: la apuesta del sector por la inversión y sus reivindicaciones
Publicada 23/01/25 -Actualizada 13:47h
Ramón Aragonés, hasta el pasado 31 de diciembre consejero delegado de Minor Hotels Europe & América (antes NH Hotel Group), ha recibido el galardón Premio a la Personalidad Turística de Hosteltur a manos de la Secretaria de Estado, Rosario Sánchez Grau, los miembros del jurado y Federico González Tejera, CEO de Radisson Hotel Group y Louvre Hotels.
La compañía de alta velocidad privada iryo tiene en 2025 ambiciosos planes para combinar sus trenes 'flecha rossa' con todo tipo de transportes, desde por carretera a marítimos. Este jueves en Fitur, su CEO Simone Gorini ha presentado un amplio abanico de acuerdos destinados a impulsar la intermodalidad, entre los que ha destacado el firmado con Alsa.
La cadena hotelera supera los 1.200 millones de euros de facturación en 2024, un 12% más que en 2023.
Las agencias de viajes, representadas por todas las asociaciones del ámbito minorista, se han unido este jueves en Fitur para trasladar al Ministerio del Interior un manifiesto contra el registro de reservas.
La directora de Políticas Turísticas, Ana Muñoz, ha recibido a los presidentes de estas organizaciones y se ha comprometido a trasladar el documento al departamento que lidera Fernando Grande-Marlaska
El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo; el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, la Federación de Servicios de Comisiones Obreras, la Federación de Servicios, Movilidad y Consumo de UGT, y la Universidad de Málaga han impulsado un sello que permite la certificación de establecimientos hoteleros que merecen la distinción de “Hotel Justo Laboralmente Responsable (HJLR)”. La certificación que ha sido impulsada durante los años 2022 y 2023, gracias a la financiación con la colaboración de la Secretaria de Estado de Turismo. Un centenar de establecimientos ya se han adherido. Los sindicatos quieren convencer a Booking.com y otros operadores online para que incorporen esta certificación como un filtro en las búsquedas de hotel de sus webs.
Sercotel ha triplicado en tres años la facturación: de los 52,4 millones de euros registrados en 2021 a los 150 millones de euros de 2024. Un balance con el que la cadena hotelera prevé alcanzar este los 180 millones, además de la apertura de seis nuevos hoteles
La 45ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) comenzó ayer, 22 de enero, en los pabellones de Ifema Madrid, y se extenderá hasta el domingo 26. Este evento, considerado una de las primeras y más relevantes citas del calendario turístico mundial, espera recibir a más de 250.000 asistentes, de los cuales 150.000 serán profesionales y 100.000 visitantes generales. Asimismo, contará con la participación de 9.500 empresas de 156 países. El evento generará un impacto económico estimado en 445 millones de euros en Madrid, impulsado por el aumento de la demanda en sectores como alojamiento, restauración, transporte, cultura y ocio. Aquí os resumimos lo más destacado de la primera jornada, que se desarrolló ayer miércoles y sus protagonistas, y os recordamos las citas que no os podéis perder este jueves.
Fitu arrancó este miércoles con un marcado protagonismo de los grandes retos y oportunidades del sector. Desde primera hora de la mañana, las puertas de IFEMA se abrieron exclusivamente para profesionales del turismo en un contexto de aglomeraciones y largas esperas provocadas por la lluvia, que complicó los accesos y generó colas en los controles de seguridad. A media mañana, las autoridades inauguraron oficialmente la feria en un ambiente de gran expectación.
Resumen de la primera jornada
La jornada comenzó con el evento de World2Meet (W2M), la división de viajes del Grupo Iberostar, que celebró su primer ebitda positivo al cierre de 2024, cifrado entre 17 y 20 millones de euros. Gabriel Subías, CEO de W2M, calificó este logro como el fin de la primera etapa del proyecto iniciado antes de la pandemia, y anunció un nuevo plan estratégico para 2025-2027. Según sus estimaciones, el grupo espera alcanzar una facturación de 3.196 millones de euros este año, con un ebitda proyectado de entre 25 y 35 millones.
El Govern de las Illes Balears anunció una movilización histórica de 1.120 millones de euros destinados a mejorar la sostenibilidad turística del archipiélago y modernizar su oferta. En palabras de su presidenta, Marga Prohens, se trata de "la mayor movilización de recursos jamás vista en nuestras islas".
Por su parte, CaixaBank entregó los Premios Hotels & Tourism en reconocimiento a los establecimientos turísticos que destacan por su contribución a la formación de jóvenes talentos. Según la entidad, los premiados han impulsado espacios de aprendizaje y colaborado estrechamente con centros de formación profesional.
El debate sobre el futuro del modelo turístico español también ocupó un lugar importante. Sergio Zertuche, director comercial de Palladium Hotel Group, subrayó la necesidad de fortalecer las marcas propias frente a la competencia internacional, mientras Kike Sarasola y Aurelio Vázquez abordaron el desafío de la masificación turística. Sarasola defendió la implementación de aforos en destinos saturados, mientras que Vázquez propuso un enfoque basado en la subida de precios para atraer a un público más exclusivo.
También se confirmó que el emblemático Hotel Miguel Ángel de Madrid pasará a formar parte de la marca Lopesan Collection, la enseña de lujo de la cadena canaria. Miguel Casas, Managing director Hospitality de Stoneweg, el fondo de inversión implicado en la operación junto con Lopesan, explicó que el cambio de identidad responde a una estrategia orientada a reposicionar el establecimiento en el segmento premium. “El hotel será bautizado como Lopesan Collection”, indicó Casas, destacando la importancia del acuerdo para ambas partes.
En el ámbito empresarial, hubo varios anuncios significativos. Stoneweg, fondo de inversión hotelera, confirmó su intención de expandirse fuera de España hacia mercados como Alemania y el norte de Europa, mientras que Travelance anunció la incorporación de nuevos socios estratégicos.
Mientras que, Gabriel Escarrer, CEO de Meliá Hotels International, expuso la estrategia de expansión de la cadena, que prevé superar las 106.000 habitaciones abiertas en 2025. Según el directivo, “en 2025 estimamos no abrir menos de 25 hoteles”, lo que reforzará la apuesta por el segmento premium. Escarrer también subrayó que ese año marcará una etapa de “normalización”, tras tres ejercicios consecutivos de crecimiento sostenido en los ingresos por habitación disponible (RevPAR). Una alianza con una empresa familiar turca contribuirá a este hito, que posicionará a la cadena con un total de 430 hoteles en dos años.
Booking, por otro lado, destacó el impacto positivo de su plataforma en el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas (pymes) de alojamiento en España. La compañía presentó los resultados de su Radiografía de las Pymes Turísticas, subrayando que actualmente incluye a un millar de alojamientos de este tipo en el país. Según los datos compartidos, estas pymes lograron alcanzar una facturación conjunta de un millón de euros durante el último ejercicio.
En la mesa redonda “La lámpara de las ideas: con los pies en la tierra”, moderada por Manolo Molina (Hosteltur), Ricardo Fernández (Destinia), Javier Gándara (ALA), Cristina Cabañas (Guitart Hotels) y Marina López (Hotusa) analizaron los retos de 2025. Fernández destacó que el sector deberá “currárselo” ante la competencia de destinos como Turquía, mientras Gándara advirtió sobre el riesgo del “marco regulatorio asimétrico del SAF en Europa”. Cabañas abogó por mejorar las condiciones laborales para atraer talento, y López subrayó la oportunidad de los mercados de largo radio para diversificar y desestacionalizar la oferta turística.
La jornada cerró con la entrevista al CEO del Grupo Barceló, Simón Pedro Barceló, que hizo un llamamiento a la reflexión sobre el modelo turístico español. En una entrevista con el director de Hosteltur, Manuel Molina, afirmó: "Quien no tiene turismo, quiere turismo. Hay que hacer una reflexión como sociedad, como país y destino. La reflexión es si queremos gestionar el éxito de ser el primer destino del mundo o nos conformamos con ser un país que no quiere ir a más y que no quiere enfrentarse a las dificultades del éxito".
Agenda de eventos que no te puedes perder hoy en Fitur
La jornada de hoy comienza con un enfoque en el turismo accesible, gracias al evento AccessibleEU European Event, que se desarrollará de 10:00 a 13:30 horas en el Palacio de Congresos Norte (Salas N111+N112). Paralelamente, a las 10:30 horas, Sercotel Hotel Group llevará a cabo una rueda de prensa en el stand 10C07, liderada por su CEO, José Rodríguez Pousa.
A partir de las 11:00 horas, diversas actividades se desarrollarán simultáneamente en diferentes espacios: las tendencias del turismo de cruceros en 2025 serán el tema central en el stand Z4F14; en el espacio Fiturtech #techysostenibilidad se celebrará la mesa redonda El despertar de la Ciudad de la Innovación, con la participación de Jordi Hereu Boher, ministro de Industria y Turismo, junto a líderes de la Confederación Española de Hoteles (CEHAT) y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH). En el pabellón 10B, el debate Destinos sostenibles y digitales: el nuevo oro del turismo, reunirá a diversos alcaldes de destacados destinos turísticos españoles.
A las 11:30 horas, el stand 10D16 será el escenario de la rueda de prensa de Palladium Hotel Group, a cargo de Jesús Sobrino (CEO) y Abel Matutes (presidente). Por su parte, en el stand 3B03, expertos como Fernando Ramiro (Expedia Group) y Tomeu Bennasar (Soltour) analizarán la evolución del turismo emisor hasta 2025.
A mediodía, los Premios Los + Ecoístas 2025 serán entregados por Grupo Piñero en el stand 3B03, mientras que en el pabellón 8 (stand BD26), líderes del sector hotelero debatirán sobre el precio máximo en hotelería en el panel ¿Cuánto es demasiado? Asimismo, en el espacio Fiturtech, se abordará el impacto de la digitalización en los destinos y empresas turísticas, con ponentes como Antonio López de Ávila (ONU Turismo) y Kike Sarasola (Room Mate Hotels).
El programa matutino finaliza a las 13:00 horas con tres eventos destacados: la entrega del Premio Personalidad Turística Hosteltur a Ramón Aragonés Marín (Minor Hotels Europe & Americas); la presentación de novedades de Paradores para 2025, liderada por Raquel Sánchez en el stand C03 del pabellón 10; y el análisis de alianzas entre turoperadores en el stand C20 del pabellón 8.
Por la tarde, a las 17:00 horas, Magic Hotels & Resorts presentará sus nuevos proyectos en el stand 8C09, con la presencia de Tomás Fuertes y Francisco García. La jornada culminará con la gala de los Premios Q del Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES), a las 21:00 horas en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles.
Guía de eventos que no debes perderte antes y durante Fitur 2025
Tiempo en Madrid: ¿habrá lluvia y colas al inicio de la jornada?
El inicio de Fitur estuvo marcado por colas, desvíos de taxis y retrasos en los controles de acceso, ocasionados en parte por la lluvia que complicó la llegada de los asistentes. Según AEMET, las condiciones meteorológicas para Madrid incluyen lluvias intermitentes y temperaturas entre 9 y 15 °C durante la jornada de hoy jueves 23, mientras que para el viernes 24 se espera un cielo nublado con temperaturas entre 7 y 13 °C.
Horarios y cómo llegar
Fitur refuerza su enfoque comercial al dedicar tres días exclusivamente a profesionales, del 22 al 24 de enero, mientras que el acceso al público general se permitirá el sábado 25 y domingo 26. Durante los días reservados para profesionales, el horario será de 10:00 a 19:00. El sábado, el cierre se extenderá hasta las 20:00, mientras que el domingo finalizará a las 18:00.
El recinto ferial es accesible mediante transporte público a través de la línea 8 de metro, que conecta con la Entrada Sur, y de las líneas de autobús 73, 112 y 122. Además, la red de Cercanías Renfe enlaza directamente con la línea 8 desde la estación de Nuevos Ministerios.
En cuanto al acceso por carretera, el recinto está bien comunicado con las principales vías de Madrid: la M11 (salidas 5 y 7), la M40 (salidas 5, 6 y 7) y la A2 (salida 7). Para quienes utilicen taxis, se encuentran disponibles tres paradas dentro del recinto, ubicadas en la Puerta Sur (entrada principal), la Puerta Norte (junto al centro de convenciones norte) y la Puerta Este (frente al Pabellón 6 y próximo al Pabellón 14).
Brasil, país socio destacado en 2025
Entre las principales novedades de 2025, Brasil participará como País Socio, desplegando una estrategia para promocionar su variada oferta turística y fortalecer su posicionamiento global como destino. Este anuncio llega en un momento clave, ya que, según datos del Ministerio de Turismo de Brasil y Embratur, 2024 marcó un récord histórico para el turismo internacional en el país, con la llegada de 6.657.377 visitantes extranjeros, lo que representa un aumento del 12,6% en comparación con el año anterior.
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