Los 20 principales destinos de España concentran tres de cada diez búsquedas de vuelos internacionales hacia el sur de Europa durante el primer semestre del año, según el Índice de Cuota de Búsquedas de Mabrian. La siguiente infografía interactiva revela la distribución de estas búsquedas espontáneas para viajar a Madrid, Barcelona, Málaga, Alicante, Palma de Mallorca, Tenerife, Las Palmas de Gran Canaria, Valencia, Sevilla y Lanzarote.
Tendencias de viaje para 2025
El Índice de Cuota de Búsquedas de Mabrian es un ratio creado por esta empresa de investigación de mercados que refleja la fortaleza de la demanda turística, basado en el comportamiento de las búsquedas espontáneas de vuelos hacia destinos.
"A diferencia de las reservas consolidadas, este índice muestra el grado de interés del mercado sobre determinados destinos; que las reservas se confirmen depende de otros muchos factores, desde la conectividad disponible, los precios de vuelos y alojamientos, o fenómenos que puedan influir en el consumo o la predisposición a la compra", según aclaran desde Mabrian.
De este modo, los datos correspondientes a búsquedas de vuelos internacionales en todo el mundo para viajar al sur de Europa durante el primer semestre de 2025 revelan que 20 aeropuertos de España están captando el 33% de esas intenciones de viaje.
Esos 20 aeropuertos representan el 82% de la demanda turística total a España. El estudio se centra exclusivamente en la demanda turística internacional entre enero y junio de 2025.
De este modo, "el 74,4% de la demanda inspiracional a España durante el primer semestre de 2025 se concentra en solo diez destinos: Madrid, Barcelona, Málaga, Alicante, Palma de Mallorca, Tenerife, Las Palmas de Gran Canaria, Valencia, Sevilla y Lanzarote", según apunta Mabrian.
"Los datos muestran intención de viaje: el pool de datos para calcularlo refleja la demanda desde cualquier origen a través de OTAs, metabuscadores y agencias tradicionales, es una tendencia independiente del canal de venta que el viajero finalmente emplee para reservar su viaje", añaden la empresa.
Las búsquedas de vuelos marcan las tendencias de viajes para el primer semestre de 2025. Fuente: Adobe Stock
Aumenta el interés por viajar a Madrid y Barcelona
Los dos principales aeropuertos, Madrid y Barcelona, representan el 24% y el 21,7%, respectivamente, de la demanda internacional total al país. En todo caso, ambos centros funcionan también como hubs de conectividad.
"Ambas ciudades también están experimentando un aumento de la demanda inspiracional entre los viajeros internacionales. Madrid ha aumentado su cuota en tres puntos porcentuales en comparación con el primer semestre de 2024. Barcelona ha visto un incremento interanual de 1,2 puntos porcentuales", añade la empresa especializada en inteligencia turística.
Según apunta Carlos Cendra, director de marketing de Mabrian, “vale la pena monitorizar" otros destinos como Málaga, Alicante y Palma de Mallorca, que representan, respectivamente, el 6,4%, el 4,3% y el 4,1% de la demanda internacional a España. “Esta tendencia positiva refleja los esfuerzos continuados por posicionar estos destinos como opciones durante todo el año”, dice.
Por otro lado, Tenerife y Gran Canaria están entre los diez primeros destinos en cuota de búsquedas. Ver también en la infografía los datos de capacidad aérea prevista para el primer semestre de 2025.
En total, los 20 destinos españoles analizados representan el 33% del total de la demanda turística internacional al sur de Europa y el 12% de la demanda mundial a Europa.
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